勾静-唐人神.doc

！！！！！！精品文档，值得下载，可以编辑！！！！！！！！！ ！！！！！！精品文档，值得下载，可以编辑！！！！！！！！！ 唐人神湖南市场 公 关 活 动 策 划 方 案 策划者：XX 策划时间：2014年10月10日 前 言 唐人神集团总部位于湖南株洲市，市首批农业产业化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过20多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。在全国拥有40余家子公司。双汇是全国最大的肉制品产业。由于双汇的“瘦肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐人神的销量也受到了严重的创伤。 本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场安全的顾虑，使消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在湖南市场的销量。目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc400096945 一、市场分析  PAGEREF _Toc400096945 \h 4  HYPERLINK \l _Toc400096946 （一）优势  PAGEREF _Toc400096946 \h 4  HYPERLINK \l _Toc400096947 （二）问题点  PAGEREF _Toc400096947 \h 4  HYPERLINK \l _Toc400096948 （三）机会点  PAGEREF _Toc400096948 \h 4  HYPERLINK \l _Toc400096949 二、公关活动目标  PAGEREF _Toc400096949 \h 5  HYPERLINK \l _Toc400096950 三、公关活动主题  PAGEREF _Toc400096950 \h 5  HYPERLINK \l _Toc400096951 四、公关活动对象  PAGEREF _Toc400096951 \h 5  HYPERLINK \l _Toc400096952 五、公关活动时间地点  PAGEREF _Toc400096952 \h 6  HYPERLINK \l _Toc400096953 六、活动项目流程  PAGEREF _Toc400096953 \h 6  HYPERLINK \l _Toc400096954 七、媒介宣传  PAGEREF _Toc400096954 \h 6  HYPERLINK \l _Toc400096955 八、进度安排物料准备  PAGEREF _Toc400096955 \h 7  HYPERLINK \l _Toc400096956 九、费用预算  PAGEREF _Toc400096956 \h 7  HYPERLINK \l _Toc400096957 十、效果评估  PAGEREF _Toc400096957 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400096958 （一）对于消费者  PAGEREF _Toc400096958 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400096959 （二）媒体  PAGEREF _Toc400096959 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400096960 （三）内部员工  PAGEREF _Toc400096960 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400096961 （四）总结  PAGEREF _Toc400096961 \h 8 一、市场分析 （一）优势 作为肉食品企业的龙头老大，主要业务集中在屠宰和肉制品加工销售两个相邻的产业环节上，双汇集团合计拥有1500万头左右的年屠宰能力。公司的产品结构也很完整、均衡。公司现仍以加快低温肉制品和冷鲜肉的扩产上量为工作重点，加快自有生猪基地的建设和禽肉等新产品的开发，强力开拓低温肉制品和冷鲜肉市场。在优秀海归CIO领衔的团队数年如一日的建设下，年销售额超过300亿元的双汇集团，具有业内领先的定制化信息管理系统，有很强的低成本外延扩张潜力。 （二）问题点 现在央视中曝光了河南济源双汇公司收购使用含“瘦肉精”猪肉的事实。据了解，食用这种猪肉产品，将严重危害消费者的身体健康。随着食品安全问题的深入人心，“瘦肉精”事件将影响到双汇的品牌形象，消费者对其产品安全产生质疑，品牌忠诚度降低，一些区域经销商要求退货，部分市场下架，销售额大幅下降，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，双汇被推上了舆论的风口浪尖。