03标志设计-表现形式 (2).pptVIP

一、字体标志 它可能是一个企业的名字或者缩写。他可以融合各种抽象元素或者图形元素，表达重要的个性和意义。字体担当起帮助记忆的责任。 汉字：以图、形、象形文字为基础，发展为音、形、意为一体 拉丁字：60多个国家使用，几何形有利于元素的组织构成； 数字:阿拉伯数字和汉字数字标志 汉字与拉丁字结合。;汉字：设计关键在一个“巧”字。要巧妙、自然、易认、易读，不易引起误解，这样才更有利于信息传播。 汉字在形体上逐渐由图形变为笔画，复杂变为简洁，被认为是表达和表意文字的典范。 汉字标志的特点是以笔画的繁简、浓淡、粗细、整体的韵律感来达成整体的字体形象。象形文字的和谐、篆、隶、行、草书，无不是我们进行创意设计的源泉。;汉字起源于图画文字，有象形、会意、指事、形声等构成。 象形字是指模仿自然物形，以简单的笔画书写而成的字，如“日”“月”；;指事字是一种抽象的造字方法，也就是当没有、或不方便用具体形象画出来时，就用一种抽象的符号来表示。如“凶”字 是指地上有一个深坑，走路的人没看见而踏空掉进坑里，“ㄩ”代表 深坑，中间的“×”符号就是象征掉下坑的那种惊吓的感觉和危险的 情形。;会意字是用相同的字组成。如“从”字是一个人跟着另一个人向前走，表示跟从。 形声字是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之声与“心”之意组合而成。蛛：[蜘蛛]，一种虫的名字，八足向外伸展，躯干在中心。“虫”表示虫类，即动物的类别；“朱”表示形状，即蜘蛛外形，兼表示字音。 因此我们可根据设计的需要，将要表达的意义与文字中具有图形性的偏旁部首结合，在保持文字原有的基本概念的基础上，使之产生特定的、新的含义。 ;国际华人设计师联合委员会;1、横细竖粗法--选定个字体后,把横减细就可以了;2、减细法---所有字体横和竖变细;3、连体法--左右或左中右,或右中连,,上下连体(找到一些能连在一起的点或线);4、卷叶法--把所有字他的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,此法,一般是找到一个点或线后,转曲,用最下面或最左边或最右边的两个点向一边拉,以加点节点的方法拉成一个圈,然后把他转成倒圆角后,,留着最后面的两点,慢慢删除中间的节点;5、联盟法--简体繁体,中文加外文,电脑字体加书法字体合成法;6、方方正正法--把所有字的弯全改成横平竖直的,横和竖长度同等,四四方方的;7、断肢法---把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 ,或把左边断一截,或右边去一截,重点:要在能识别的情况下适当断肢;8、轮廓法-先画一个几何图形,,方或矩形或星形,或什么形,然后把字放进去, 照几何图形路线制作字体;（二）笔画变异: 增加或减少笔画；对字体某个笔画形状进行变异；加入不同的形态元素;2、画龙点睛法(或说是一点拉长法)---算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,,使得处理好的字体,再加个一笔更是画龙点睛之作;拉丁字母标志 拉丁字母是通用于国际社会的文字字母,拉丁字母具有几何化的造型特征,同一个字母也可设计成多种风格与造型的标志作品。;在字母基础上附加简单造型（形象为辅）;以字母轮廓为骨骼，进行形象化处理。;字母组合表现的切入点： 局部特殊处理，形成视觉中心;加入相关图形要素;利用形象的重复强化图形要素;文字组合形成图形;利用连接、重叠、添加、共用笔画或者省略某些笔画等手段达到强化特点。;3.数字标志 数字标志的设计对象是以数字作为主要信息的名称或活动，如“七喜”，“第八届全运会”。数字标志我们一般可分为阿拉伯数字和汉字 数字标志。 以数字为标志有几个特点： 一是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍。 二是记忆的深刻性。在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。 三是造型的新颖性。与文字等形态相比，数字标志显得极为简洁，便于识别，便于做形态上的变化。;字体标志设计技法导引： ●注重文字造型风格的统一，重心的稳定，意向表达的准确； ●字与字之间的空间处理要连贯、均匀； ●寻找每个字体组合在字形上重复、近似、串联与呼应的可能性； ●寻求共用笔画及笔画相连、交错、重叠等形式的可能性。 ●强调字形上点、线、面的构成，强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理； ●利用字的笔画变化等强化字体特征，利用字头、字脚的变化加以装饰； ●对首字母或连字中单个字母进行重点设计；;二、图形标志 一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象，这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称，也可以是品牌属性的象征。图形比文字更易解、易认，也乐于被人们所接受,因此形象化构成的标志占去了标志的大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式。 ;具象图形：客观存在，源于现实，高于现实，去繁就简。 通过夸张、省略、添加、变形、拟人，是具象图形更具识别性和象征性。 具象标志的形式可以分为：人体造型的图形、动物造型