Burberry产品介绍.docVIP

班级：0851 学号：7号 姓名：朱莹 浓郁苏格兰风情——Burberry 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry。Burberry是一个最能代表的知名品牌，带有浓烈的色彩创办于1856年，是御用品。主人是Thomas Burberry。他受英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。因此使得BURBERRY品牌在继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。Burberry受牧羊人所穿的罩衣有特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是。 “如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。 正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为的高级军服。1914年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。90年代末期，时尚界吹起品牌新生的趋势，Burberry开始在大环境下追求突破现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学。除了创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。其次，当然不得不提年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案。红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长的历史，时至今日在全世界，Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。 　　凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年，又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。1967年，开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了产品的特征。 　　1970年，Burberry在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，Burberry在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯·玛丽·布拉沃担任Burberry公司的首席执行官，一支新的管理团队给Burberry带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使Burberry这个老品牌获得新生。 　　1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为Burberry拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有Burberry格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用Burberry格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，它不但使Burberry再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。 　　新世纪来临之际，Burberry已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。2000年和2001年，Burberry获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。进入21世纪，Burberry加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，