1-1第一节平面广告的内涵2017218编辑.ppt

二、平面广告 4、售点广告------简称POP广告，是直接与消费者见面的最佳阵地，在广告策划中不容忽视，并且要好好利用。 二、平面广告 5、直邮广告------ 针对性强、目标明确、反应迅速、方法简便。适用于区域性的商店、场所。但也容易引起大众的反感。 二、平面广告 二、按传播范围分类 1、国际性广告 2、全国性公告 3、地方性公告 二、平面广告 三、按传播对象分类 1、工业企业广告 2、经销商广告 3、消费者广告 4、专业广告 二、平面广告 四、按诉求形态分类 1、情感性广告 2、理性广告 3、说明性广告 4、悬念性广告 5、趣味性广告 二、平面广告 五、按产品进入市场的周期分类 1、导入期广告 2、成长期广告 3、成熟期广告 4、衰退期广告 1、导入期广告 2、成长期广告 3、成熟期广告 4、衰退期广告 三、广告设计 设计：计划、安排、构思、营造等。 广告设计：指的是为了完成宣传目标而定的计划，即为达成推广、宣传目的而设的方案。 狭义的广告设计：把某种计划、安排、意图和解决问题的方法，通过二维视觉语言传达给受众的过程。 左：平面设计 右：平面广告设计 左：平面设计 右：平面广告设计 左：平面设计 右：平面广告设计 三、广告设计 1、创新、创意、独特 什么是创意?作为一个名词，创意是指具有创造性的意识、思想、点子；作为动词，创意是指进行创造性的思维活动。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。日本电通公司认为：广告创意是为了使消费者容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。可以说，没有广告创意，就不可能产生优秀的广告设计。因此说，创意是广告设计的灵魂。 三、广告设计 2、艺术性的表达 艺术依据情感和审美法则来描述客观世界，表达丰富多变的心灵空间，创造激动人心的各种情境．使人们得到美的享受，广告的艺术性，则是指在广告活动中必须应用艺术的手法，去形象化地表述和传递信息。广告的艺术性是以审美价值为中心的。今日的消费者不仅要求广告能告知他们信息，而且要求广告形象生动，能够满足人的审美需要的情绪体验 众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，起到引导消费的用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受。  三、广告设计 广告创意的艺术性。创意是以艺术创作为内容的广告活动，是以塑造广告艺术形象为其主要特征。 广告表现的艺术性。广告不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好的吸引消费者的注意，引发消费者的联想刺激他们的需求欲望。 审美形式：对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺…… 三、广告设计 3、社会责任感 1 )包装设计与环境保护 绿色设计的概念经始于20世纪70年代中期。随着全社会对环境与生态保护意识的增强，设计机构从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中。最早的绿色设计是由英国一家生产洗族用品的公司所研制，在产品设计中采用了“天然可回收的原料，可充式的包装”等环保理念：便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费，因而，也从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出，立刻在市场上引起消费者的注目、他们踊跃接受了新的环保消费概念。 三、广告设计 3、社会责任感 2 )包装设计与商业道德 为了在激烈的竞争中获取利润，一些商业欺诈现象泛滥成灾，不但未能受到遏制反而因技术的现代化而愈趋隐蔽。以低质低价的产品混充优质产品在一些业主看来似乎永远是一条致富的捷径。但无疑这同时也是一条损人利已，从而最终损害社会利益的“捷径’，故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活，更重要的是要提高我们日常生活的质量的话，那么，设计师就有义务推动和促进公平交易的实现。 三、广告设计 3、社会责任感 3) 包装设计与赝品防范 由于我国的知识产权保护措施还远未完善，对市场占有率高的产品进行刻意模仿仅稍作改变的现象确属司空见惯。这种行为多次成为阻碍我国加入世贸组织的瓶颈问题。在包装设计领域类似的情况也比比皆是：作为研究远东包装设计与技术的专家，克里斯廷 罗梅尔(Christian Rommel)曾出版过一本评论中国当代包装设计的专著，指出中国大陆在产品设计及包装设计中的模仿抄袭已成为很多小型企业实际操作中所采取的策略． 三、广告设计 这种侵权行为泛滥的主要原因在于社会缺乏健全的司法体制，政府部门缺乏必要的管理意识及机制，而企业又缺乏有创造性的设计师。欧洲许多国家制定了相应的法律，对产品的包装设计进行严密的保护。一些企业为维护自己海外的市场，