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宣传禁用语
广告宣传禁语根据《广告法》、《商标法》等法律、法规的规定,现将相关禁用语句语罗列如下,天猫超市可根据以下要求对商品进行审查,对不符合要求的商品进行整改,并禁止下列用语或图案用于页面宣传。一、以下条款适用所有商品:1、不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语,包含但不限于以下词汇:最高级、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、必威体育精装版发明、最先进等;2、不得在商品包装或宣传页面上使用驰名商标、中国名牌字样、图案,如下图:3、不得在商品包装或宣传页面上使用国旗、国徽和国歌;不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。4、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。上述内容没有具体明确的禁用词,可以正常的理解予以判断。食品类商品除适用第一条的要求外,还需适用以下条款:1、食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案,如下图:2、广告不得使用与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。例子:对……疾病有预防和治疗的作用;具有加强和调节心肌,扩张血管,增加冠脉血流量,改善心脏活力,降低血压胆固醇,软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。3、不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用医疗机构、医生的名义或者形象;食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。4、食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。不能使用下列词语(包含但不限于):a、免疫调节;b、调节血脂;c、调节血糖;d、延缓衰老;e、改善记忆;f、改善视力;g、促进排铅;h、清咽润喉;i、调节血压;j、改善睡眠;k、促进泌乳;l、抗突变;m、抗疲劳;n、耐缺氧;o、抗辐射;p、减肥、q、促进生长发育;s、改善骨质疏松;t、改善营养性贫血;u、对化学性肝损伤有辅助保护作用;v、改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃黏膜有辅助保护作用)等等。5、保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。三、化妆品类商品除适用第一条的要求外,还需适用以下要求:1、化妆品除不能使用第一条第1点的绝对化用语外,还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言。2、化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。例子:肌肤15倍透亮白皙,7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。3、化妆品名称品、制法、成份、效用或者性能不得有虚假夸大,本条要求没有明确禁用语,需个案判断。4、化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语;5、化妆品不得他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用;例子:刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效;引述×××教授、专家的介绍,以教授、专家的名义使人误信效用。禁用语句和图案系法务部根据相关法律法规的要求总结得出,但禁用语本身是无法穷尽的,仍需在实践中以相关法律、规则为依据,结合个案具体判断。
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