2016世界读书日活动方案.ppt

广西新华书店 世界读书日主题活动策划 2016 活动宗旨 把新华书店打造成为城市的精神地标，把阅读提升到和谐社会的新高度。阅读不仅提高人的文化素质，更能升华精神境界。通过系列活动，倡导把阅读作为一种生活方式，不仅会增加发展的创新力，更会增强社会的凝聚力。 通过系列活动加强企业形象宣传和品牌运营，注入与时代精神相一致的精神内涵，让广大读者正确认识和全面了解新华书店品牌的文化底蕴，以期产生良好的品牌效益。 运用全媒体视角，通过充满创意的系列活动，让阅读的外延与内涵变得更丰富。汇聚全民阅读事件中的人文光点，记录中国故事、讲好中国故事。 新华书店作为党的文化宣传重要阵地，肩负着传播知识、传承文化、引领阅读的重要使命。通过2016世界读书日系列活动，成风化人、凝心聚力，以“推动全民阅读、润泽八桂书香”为职责，营造多读书、读好书的文化氛围，为建设书香社会添砖加瓦。 习近平坦言：“读书已成了我的一种生活方式。读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气”。 书式生活 “阅读 +” “阅读+”是知识社会创新2.0推动下的活动发展新业态，是在国家倡导全面阅读大环境下的进一步实践成果，它推动世界读书日主题活动形态不断地发生演变，从而拓展新华书店品牌的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的平台。 活动主题 策划架构 全媒体话题事件 2. 线上线下交互式体验 3. 主题嘉年华 1. “阅读+” 我的理想书房 每个主题书架上都有相应的主题书籍推荐 主题装置+主题书架 古香韵味 商务精英 时尚女性 科技宅 童心童趣 古香韵味 商务精英 时尚女性 科技宅 童心童趣 书之趣 书之味 西式甜点区 中式面点区 西式饮品区 中式品茶区 中国-东盟文化创意产品区 例如：故宫文创、中国台湾文创、新加坡文创等等 例如： 定制专属“书香蛋糕”，提供最喜欢的书籍图片，由西点师现场在糕胚底座上装点制作； 相应的食品区都有相应的主题书籍推荐 相应的文创区都有相应的主题书籍推荐 故事乐园 邀请家长孩子集聚一起，在宽松、和谐的交流氛围中，通过亲子绘本阅读课堂、亲子绘本剧表演等各种形式的特色活动，为家长找好书、为好书找伙伴，在与家长孩子零距离的交流互动，共同分享亲子阅读的美好体验。 《星星们高挂空中》 海涅 星星们高挂空中， 千万年一动不动， 彼此在遥遥相望， 满怀着爱的伤痛。 它们说着一种语言， 美丽悦耳，含义无穷， 世界上的语言学家， 谁也没法将它听懂。 可我学过这种语言， 并且牢记在了心中， 供我学习用的语法， 就是我爱人的面容。 诗意广西：每个城市都是一首诗，4月23日同一时间全城读诗 地点：电台、电视台、主会场。（可考虑做儿童版） 不同场景、不同媒介、同一时间、同一期待——诗歌降临，阅读闪亮！ 《面朝大海, 春暖花开》 从明天起, 做一个幸福的人 喂马, 劈柴, 周游世界 　从明天起, 关心粮食和蔬菜 　我有一所房子, 面朝大海, 春暖花开 　从明天起, 和每一个亲人通信 告诉他们我的幸福 那幸福的闪电告诉我的 我将告诉每一个人 给每一条河每一座山 取一个温暖的名字 陌生人, 我也为你祝福 愿你有一个灿烂的前程 愿你有情人终成眷属 愿你在尘世获的幸福 我也愿面朝大海, 春暖花开 大众社交平台发酵扩散，实体会场互动汇集。 基于新媒体平台，发起征集活动。参与者在朋友圈晒多年前读书照片，以“#阅读传家#”为主题词，参加照片征集、征文活动。 主会场设置书墙，请摄影师为参与者拍“读书全家福”，现场打印赠送。 主会场设置微信扫描打印，参加“#阅读传家#”主题词活动的，都可以现场打印赠送。 话题事件式 电视、电台、 主会场常态式 PC及手机端（微信、微博），户外大屏，移动多媒体（公交电视、出租车顶屏幕） 传统媒体 新媒体 实体活动 预热期 启动期 发酵期 高潮期 扩散期 时间周期 策划方案 应用设计 整体活动规划发布 宣传启动 活动推进 系列互动 新闻报道 书店促销月和外沿活动 新闻扩散和后续报道 活动总结 造势及扩散 重点铺开 3月20-31 4月1-22 4月23-26 活动后一个月 4月23 项目预算 1 有待填写 2 3 4 5 6 7 2016 更 精彩 谢谢聆听！ * *