1899微博营销方案.ppt

微博案例分享 * 营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫优雅”。 这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。 微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 1899 微博营销方案 网络主流人群流行趋势 中国互联网权威机构CNNIC 上网人群数据分析 截止2010年6月31日，全国网民数达到4.2亿，互联网普及率由2009年底的28.9%提升至31.8%；网购规模增加3400万至1.42亿人，网购使用率为33.8%。 其中25岁以上的网民占了整个互联网40%以上的市场，而23岁以上的网民基本符合1899的客户年龄群体。 网络市场概述 由此我们也可以看出，网络时代消费者的消费倾向已经与互联网产生了密不可分的联系，他们动一动鼠标，便开始了他们网络时代的消费行为，并随着网络时代的不断发展，网络消费已经成为网民的主要消费习惯，广泛渗透至网民的日常生活和工作当中。可以预见，通过网络来获取信息将逐渐成为一件习以为常的事情，成为人们日常消费的重要消费渠道。这就迫使企业不得不进入一个提升“网络营销”意识，创新“网络营销”策略的新时代。现在，如何利用互联网，如何采取更加快速有效的网络营销策略，已成为企业面临迫切需要解决的问题。 由于1899的客户群体定位和婚纱摄影的群体比较类似所以这里我们简单来了解下消费者怎么通过网络获取相关信息： 网络上潜在客户了解1899主要是通过以下2种方式：1是主动去通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎查询，这类客户是对视频拍摄比较感兴趣，并且从其他渠道有一定了解的。2就是平时在网络上浏览时或者社区活动时浏览关注到，这类客户并非刻意了解，但是好的软文和活动能够吸引他们的关注。这2者关注点在网络上部分重叠，但是由于注重点不同所以他们在网络上对1899的信息浏览时获取信息的来源也有区别。 1899网络推广主要难点 1网络上客户 对这种婚纱电影拍摄并不了解主动查询的客户比较少。 2网络上关于1899的信息非常难以查找。 3视频案例通过网络展现办法相对于婚纱摄影比较少，潜在消费者了解渠道不多。 41899没有自己的官方网站，客户无法了解相关信息。 婚纱摄影网络营销方法 ??? 1、网站SEO有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化??? 2、网站SEM关键词广告??? 3、企业博客营销??? 4、论坛软文口碑??? 5、网络团购等各种活动??? 6、图片营销 那么我们应该要怎么做？ 婚纱摄影的网络营销竞争很激烈。多数集中在广告和常规网络推广手段。而1899的婚纱电影在这个行业算是非常新颖的方式，所以需要具有针对性的网络推广办法啊，将现在关注婚纱摄影的客户注意力集中在婚纱电影上面。采取正面和引导的方式来宣传自己。 解决办法 1建立自己的官方网站。 2通过新闻和软文进行宣传和口碑。 3建立官方微博，通过微博配合1899在网络上制造人气吸引粉丝，通过粉丝推动信息覆盖，将1899宣传出去。 网站为1899树立良好沟通和交流的平台，1899的大部分客户都很注重网络上图片或者视频对他们的刺激。所以展示性质的网站在前期是必须要的，但是想要客户能够了解到公司的网站和1899这种类型的业务，那么在各大社区论坛上的软文和微博也相当重要。这些能够让消费者的注意力从一般的婚纱摄影集中在婚纱电影中。并且还能够跟消费者互动获得消费者对公司的信息传播。 微博介绍 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的t