第四章公司分析.ppt

第四章 公司分析 知识要求： 通过本章的学习，掌握公司分析的目的，掌握基本分析与财务分析理论与方法，掌握海富通基金的投资管理程序以及筛选法的思维方式。 技能要求：通过本章学习能够计算企业的技术与管理水平，计算EVA，运用治理结构的评分考察公司的治理结构。能够运用综合比率分析以及项目分析分析公司的经营状况，能够运用各种预测手段预测公司的未来成长性，将定量分析与定性分析结合起来。掌握筛选法建立股票池的方法，了解各种筛选选股的方法。培养学员重视基本分析，认真、严谨的工作作风。 第一节 公司分析概述 一、公司投资分析与公司管理咨询的差异 从投资的角度进行的公司分析与从管理咨询角度进行的公司分析虽然都是进行公司分析，但是却有很多不相同的地方。 从管理咨询的角度思维，主要是要看公司的目前经营状况如何，公司存在哪些不足，如何改进才能够搞好公司的管理。分析公司的内外环境如何，公司有哪些优势与劣势，机会与威胁，公司的核心竞争力在哪里，根据分析确定公司的发展战略与具体改进措施。从管理咨询角度进行的公司分析，由于咨询人员是公司聘请的顾问，因此能够深入公司内部，获取各类所需要的数据。比如为了了解产品质量，咨询人员可以拿到产品检验的原始数据，拿到公司的废品率资料。因此，从管理咨询角度进行的公司分析可以在短期内就很清楚地了解公司经营的真实状况。 从投资者角度思维，公司分析的重点是要分析公司盈利能力如何，未来的成长性如何，能否较长时间保持较高的盈利能力。而影响未来不确定的因素很多，因此从投资角度进行的公司分析也受到未来不确定因素的较大影响。为了分析准确，我们还必须对公司募集资金以及使用状况进行分析，对公司是否具有其他资源（包括政策、土地、原材料等）进行分析。为了防止买到目前报表很好但是未来可能出现问题的公司，还必须对公司的竞争力进行分析，对公司财务的其他指标进行分析。从投资者角度进行的公司分析大多数来自公开的资料，就是实地考察也很难得到上市公司的密切配合，很难得到管理咨询那样的内部资料。因此，从投资角度进行的公司分析在资料的占有上要弱于管理咨询，必须靠资料的长期积累与艰苦的分析来弥补其不足。 二、上市公司分析与非上市公司分析之间区别 有关非上市公司分析的理论已经比较成熟，一般来说可以将其移植到上市公司竞争力的研究。但是，上市公司还是有其特性。上市公司有较强地筹资能力，能够向社会公众公开募集资金进行项目投资，一般的公司就不能够向社会公众公开募集资金进行投资。上市公司的股票在证券市场交易，因此价格波动较大，其股价表现是企业形象的一种表现形式，能够给社会公众带来收益的上市公司在筹集资金方面也比较容易得到股东的支持，因此其发展速度也就更快。上市公司，特别是中国的上市公司，由于股权结构还不合理，因此公司的治理结构在评价公司竞争力方面就显得很重要，要占公司分析较大的比重。 对公司的分析可以分为基本分析和财务分析两大部分。 第二节 上市公司基本分析 公司基本情况分析是我们最初投资公司所必需了解的内容。例如： 1、公司所从事的主营业务，主导产品是什么？产品质量如何？价格如何？产品的品牌如何？是否能够在商场经常看到这些产品并且深受消费者欢迎？各产品占公司利润的份额是多少？显然具有物美价廉的产品，产品销路好的公司是较好的投资对象。 2、公司所属什么行业，该行业的前景如何？公司在该行业的地位如何？具有发展前景的行业中的龙头公司值得我们高度关注。 3、公司是否享受国家产业政策的优惠？享受国家优惠政策的公司值得关注。 4、公司所处的地理区位，该区位有什么资源（矿产资源、水资源、森林等），交通、通讯等基础设施条件如何？公司的行业和当地的自然资源以及地理区位是否协调？这个行业在这个区位的发展前景如何？资源与地理区位和主营业务协调的公司值得我们关注。 5、 公司的发行价是多少？10大股东的构成，基金在其中的比重等。10大股东中间有众多基金的公司，值得我们关注。 通过钱龙、世华等计算机行情软件中的F10资料，我们就可以大体了解了公司的基本状况。 二、上市公司竞争力分析 人们对企业竞争力的理解，众说纷纭，各自从不同角度，不同侧面去把握。本人认为企业竞争力指竞争主体参于竞争以求取胜获利的能力；也是企业的持续发展、増长后劲、资产增值和效益提高的能力。因此可以从上市公司的科技竞争力、管理竞争力以及经济竞争力三个方面进行分析。在分析时，我们要考虑资料的可获得性，也就是说从投资者能够得到的资料角度设计评价指标。 （一）科技竞争力 理论上对公司技术水平的高低可以从公司技术硬件与技术软件两部分进行评价。技术硬件可以从机械设备、单机或成套设备的先进程度，自动化、流水生产的程度进行评价。软件可以从科研开发经费、科技人员的比例、职称结构与年龄结构、生产工艺技术、工业产权、专利设备制造技术、产品品牌