2008“传递八方水土奉献奥运祝福”实施及赞助方案.ppt

推广活动组织权回报 有权借助本次活动组织各种产品促销活动。 有权利用本次活动资源组织各种客户、合作伙伴回报活动 企业赞助具体回报条件 奥运火炬纪念碑其它回报： 社会回报 —— 根据企业的情况，事前、事后可配合各类公关宣传活动. 认知回报 —— 城市及其周边地区，乃至港台、亚洲世界接受到此次活动资讯的人群对企业、 品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加 价值。 无形回报 —— 企业将可在常规广告中因为附加活动内容与活动广告而形成呼应，顶级的奥运活动便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。 企业赞助附加说明 结合赞助商需求在保证活动整体效果 上进行针对性设计安排； 根据活动规格细化回报内容及频次及 具体活动设置再做相应调整。 2008“传递八方水土 奉献奥运祝福” 实施及赞助方案 目 录 活动总览 活动实施方案 赞助回报方案 组织机构 主办单位： 北京奥组委新闻部 北京市朝阳区人民政府 协办单位： 北京市朝阳区体育局 北京华奥星空体育文化发展有限公司 道传奇（北京）汽车文化传播有限公司 北京时代智美公关顾问有限公司 活动背景 现在离2008年的到来越来越近了，08年是中国的奥运年，全世界的目光都将转向中国，转向北京，为了给全世界人民一个满意的答复，我国明年的各级政府党委都把以实际行动支持北京奥运作为一项重要的工作。2008年的北京,特别是朝阳区将是一个大的焦点，全世界的目光都将聚焦在这里，这里将是人们心中的圣地，所有的愿望、寄托都将在这里实现。我们要采集全国各地有代表意义的水和土在北京朝阳公园建立一座奥运火炬纪念碑，为中国为北京也为朝阳区保留一份奥运文化遗产。 2008北京奥运向世界提出了“绿色奥运 科技奥运 人文奥运”三大理念，人文奥运是北京向世界提出的具有独特价值的新理念，是三大口号中的核心和灵魂，它依托于有着5000年悠久历史的中国文化的深厚底蕴，体现了北京对奥林匹克精神的发掘和发展。 活动解析 水——生命之源，是中华民族的血液，代表了中华民族坚韧不拔的精神、代表了中华民族博大的胸怀、代表了中华民族强大的凝聚力。 土——万物之母，是中华民族的母亲，代表了960万平方公里的疆域， 她繁衍养育了有着5000年悠久历史的中华民族，她代表了中华56个民族，她代表了千千万万个中华儿女. （注：五色土和奥运五环的颜色相吻合，如黑龙江的黑土、黄土高原的黄土、云南的红土、青海的绿土、贺兰山的蓝石粉。） 奥运火炬—奥运火炬是现代奥林匹克运动的标志，它是希望和世界和平的象征 北京奥运火炬的设计又将五千年古老的华夏文明融入到奥林匹克的标志之中，把中华文化元素和奥运火炬的精神紧密的结合了起来。 此次活动充分响应了人文奥运的宣传口号，沿奥运火炬接力路线分省市、分站设立隆重的采集仪式，采集代表中国大好河山的水和土，把这些有代表意义的水和土分别装在特制的象征着中华民族的鼎和象征着奥林匹克的奥运五环容器中以汽车接力的形式带回北京。这些汇集而成的土和水代表了中华民族的大好河山，代表了中华民族的精髓，它是中华儿女对奥运的期盼和祝福。同时此次活动的参与性非常强，因为它是把全国人民对奥运的祝福化为实际行动。此次活动热烈、庄严，有亲和力和感染力。我们要在北京的朝阳公园内制作奥运火炬纪念碑，把“八方水土”浇注在奥运火炬纪念碑的基座中，让中华民族的精神化成无形的五环溶入到奥林匹克火炬之中，让五千年的华夏文化和中华民族的精神随奥运火炬世世代代传递下去。 活动主题： 2008传递八方水土 奉献奥运祝福 为奥运火炬传递预热 活动目的 1.宣传奥运，宣传北京，宣传朝阳 2.宣传人文奥运，增加中华民族的凝聚力 3.传播奥林匹克精神，收集全国人民对奥运的祝福 4.为中国为北京为朝阳区保留一份奥运文化遗产———采集全国有代表性的水和土在朝阳公园制作2008北京奥运火炬纪念碑 活动预期效果 宣传奥运 宣传北京 宣传朝阳 收集梦想、传递爱心 增加中华民族凝聚力 把活动路线沿途人民对北京奥运的祝福带到北京 为奥运火炬接力预热，调动全国人民的奥运热情 媒体支持 电视：中央电视台 北京电视台 旅游卫视 凤凰卫视 电台：中央人民广播电台 北京人民广播电台 网络：新浪网 越野网 麦片网 杂志：4x4越野杂志 三联周刊 新闻周刊 男人装 报纸：人民日报 中国青年报 北京晚报 北京青年报 京华时报 竞报 经济参考报 北京日报 北京晨报 环球时报 中国体育报 南方体育 体坛周报 对本次活动进行回顾和总结，为活动宣传“保温” 宣传攻势 深入宣传期 1月19日-3月19日 ） 全面宣传期 3月20日-4月4日 宣传高潮