2016年互联网移动广告发展概况与趋势.ppt

目录 CONTENTS 移动营销概论 移动营销环境分析 移动营销市场分析 移动营销发展趋势 1 2 3 4 农村移动营销分析 4 移动广告发展趋势 移动营销与技术融合加速 随着程序化购买相关技术的成熟与生态的完善，广告主将会不断地转向程序化购买平台。这种购买广告的自动化方式有助 于更好的大规模成本管理、增加预算花费的透明度，以及进行实时决策；HTML5技术的完善，带给用户新颖的展示效果和 趣味的活动营销；大数据技术的应用，实现对跨屏用户的追踪，实现精准投放。 未来，移动营销将尝试与更多的技术相融合，如“营销+VR”，移动营销追求的“深度互动”、“游戏化”、“定制化内 容”和“感应式实时反馈”。 注重用户体验，注重信息接收的质量和好感 传统的插屏、Banner等广告形式严重影响用户的体验，特别是移动端用户。原生广告融合了网站或是应用程序的用户体验， 并且作为更具破坏性广告的替代品，已经成为了一种流行的社交媒体及移动设备营销工具。与其制作一个会打断游戏的弹 窗广告，倒不如以一种更合理的方式在游戏中为完成某一阶段的玩家提供品牌奖励。 移动端广告趋势： 简单的广告内容逐渐丰满， 粗放的传达逐渐个性化， 原生广告盛行， 曾经被动的信息受传者如今已主动地接收营销讯息。 趋势：移动端广告利于用户即利于传播 移动营销必须利于用户，做到“有用、有趣、有回报、可分享”，才会被用户所喜爱与传播。 移动互联网流量成为主导后，使用场景更多元，传播媒介更分化，都是移动互联网当下特征。然而，用户也变得更加“有迹可循”，营销信息的传播性也得到增强。 随着这些变化发生，营销的主动权逐渐从营销者手里转移到用户手里，因此要求广告主准确把握营销的切入点。 趋势：移动端广告如何把握用户价值 通过数据沉淀，为用户画像， 为用户提供可分享且有趣味的营销内容， 扩大品牌传播的影响力。 总结 前景诱人： 互联网广告市场增长迅速，预计2018年规模达2500亿，移动端广告占50%以上。 广告形式方面看，互动分享和精准推送最受欢迎 对广告主而言，有以下困扰： 费用较高、中小广告主的推广难题日益突出。 操作的专业性较高，广告投放的专业人才缺乏。 性价比和区域投放的精准问题困扰广告主 行业变革与机遇正在眼下 未来，已来 2016年中国移动广告发展概况及趋势 移动广告概论 移动广告环境分析 移动广告市场分析 移动广告发展趋势 1 2 3 4 通过移动设备（智能手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告或接收到的其他形式的 广告。目前，移动广告形式丰富多样，包括：有哪些信誉好的足球投注网站类广告、展示类广告（图片、文字、插屏广告等）和 富媒体广告（HTML5、重力感应广告等）。 主要分析对象——移动广告 01 移动广告 有哪些信誉好的足球投注网站类广告 展示类广告 富媒体广告 主要分析对象——移动社会化媒体营销 利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、 是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前，由于移动端良好的社交性而 逐渐向移动端发展。 02 社会化媒 体营销 移动广告营销发展历程：形式多样化 市场新兴，营销方式相对简单 移动广告类：短信、彩信和 WAP广告等 社会化媒体类：QQ空间、博 客、论坛等 市场高速发展，各种营销技术 不断完善，产业链逐渐成熟 移动广告类：有哪些信誉好的足球投注网站广告、视频 广告、原生广告等 社会化媒体类：微信、微博等 市场成熟，营销方式多样化 移动广告类：场景营销，移动 端定制广告等 社会化媒体类：整合多媒体、 多触点等 、 现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成 为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源， 构建更完整的移动营销生态链。 目录 CONTENTS 移动营销概论 移动营销环境分析 移动营销市场分析 移动营销发展趋势 1 2 3 4 2.3% 手平板 手机 30分钟- 5.90 6.05 6.19 6.33 6.45 6.57 6.68 6.79 2.5% 1.8% 1.6% 1% 0% 1% 2% 3% 3% 2% 5.6 5.4 6 5.8 6.2 7 6.8 6.6 6.4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 移动设备深入消费者日常生活，成为用户生活一部分 随着智能手机的普及、移动基础设施的完善，互联网用户开始向移动端迁徙。数据显示，2015 年中国手机网民规模达6.79亿人，其中超过40%的手机