2009.8江宁体育公园开业策划.docVIP

江宁体育公园 项目开业前期策划初案 南京康运体育发展有限公司 二00九年八月 目 录 前言 一、开业宣传推广活动 （一） 新闻发布会 （二） 开业典礼 二、开业宣传推广形式 （一）宣传定位和主题 （二）宣传内容 （三）具体步骤 （四）媒体分析和建议投放方案 前 言 本方案在于为“江宁体育公园”的前期宣传，提供一个定位与广告方向，作出全程的建议。同时，根据实际的宣传媒介做出相应的分析以及表述。 一、开业宣传推广活动 （一）新闻发布会 新闻发布会具有正规权威、沟通流畅、传播广泛等特点。 新闻发布会大都选择档次较高的场合，由公司高层亲自出面，直接面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位代表及政府官员到场。因而，新闻发布会上发布的信息具有正规、权威等特点，可信度高，关注度高。 新闻发布会都会邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒体，具有新闻传播面广、信息发布集中，信息扩散迅速等显著特点。 内容规划 1、公布江宁体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注； 2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、厂商、消费者建立的合作关系； 3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象，提升江宁体育公园的知名度； 4、向社会各界展示的江宁体育公园文化氛围、企业实力，经营特色，提高的项目美誉度； 5、为江宁体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。 具体内容 详见附录一 （二）开业典礼 根据“江宁体育公园”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，通过对开业活动的宣传和营造氛围，把“江宁体育公园”良好的品牌形象凸现于南京及江宁广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展经营战略销路。 具体内容 详见附录二 二、开业宣传推广形式 （一）宣传定位和主题? 树立高端定位，以打造休闲运动为主题的江宁首席运动品牌消费圈。 （二）宣传内容 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“江宁体育公园”产生深刻的印象，打响“江宁体育公园”品牌在江宁乃至南京的知名度。 广告要求 围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。 宣传策略 通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐休闲三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生活的品质。 （三）具体步骤 A、广告目标 从“江宁体育公园”项目本身的定位和素质出发，结合中高档商场消费需求，界定“江宁体育公园”的目标消费群及其相关特征是： 1、目标受众：周边中高端的消费人群，江宁区域在校大学生，主要以及自身具有运动活力较强的阶层，同时也遍及各阶段的消费人群，运动并无年龄之分，也无贫富之别，只要想立刻就能运动。 2、年龄：年龄大约在1到80岁，男女老少各年龄阶段。 3、家庭结构为人口简单，居住空间所需娱乐性与休闲性较大。 4、消费场所有着高档次的要求，有“物有所值”的消费心理，他们追求品位及品质。 B、广告投放时间及阶段 从2009年9月开始到2009年12月结束，共3个月时间。由于江宁体育公园对于整个市场来说是一个全新的消费品牌或者说是一个全新消费概念，具体的品牌体系及品牌宣传不是很完善，因此广告宣传将大部分的时间用在品牌体系的建立与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。 第一阶段： 从2009年9月开始，为品牌体系的建立期阶段及在江宁打响知名度期。将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；建立与消费者联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 同时在开业前期造势，争取让消费者意识到一个新的高端消费商业品牌将要进入江宁市场，将为消费者带来不同的生活体验与品质。 在此期间也要注意到VI系统的识别和运用。具体细节如下： 1、注意对企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等的准确把握。 2、同时要对产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等及时的采用。 第二阶段： 2009年10月—11月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选具有针对性的媒体，不断在报纸或杂志上用软广告告诉消费者一些消费意识及运动文化，在此期间我们将计划与《南京晨报》美食版或《现代快报》休闲娱乐板块《东方卫报》地铁娱乐圈板块等长期合作，在消费者心目中树立江宁体育公园做的不仅仅是一个消费场所品牌，更是一种消费文化及与众不同的生活品质体现。 第三阶段： 2009年11月—12月，为开业末期阶段。同样用软广告形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。同时准备下一年度的宣传推广。 （四）媒体分