“炒作”成名的原因凤姐芙蓉届犀利哥.docVIP

网络炒作现状分析 随着网络媒体的迅速发展，越来越多的网络红人出现在大众面前，层出不穷。从最早文字时代的痞子蔡、安妮宝贝、李寻欢、和慕容雪村，到后来图文时代的芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头、犀利哥、凤姐、小月姐，再到宽频时代的胡戈、dodolook、沐尔。他们的出现都曾在网络上形成一股旋风，席卷全国各大门户网站、论坛，成为人们茶余饭后的话题。 可纵观他们的成名轨迹就像一颗流星：出名时光芒四射，然后刹那间陨落，成为人们记忆里的一个虚拟符号。所以，“网络红人”大多不满足于单纯在网络上的走红，往往借助自己或他人的力量寻求现实中的名或利。芙蓉姐姐在成名后便开始浮出网络，现身手机游戏，还有人找她拍电影。将天仙妹妹一手捧红的经纪人浪兄就声称，天仙妹妹的代言费已、 达到6位数。对大多数人而言，我们知道这些网络红人的时候，他们已经红得发黑发紫了，可是他们到底是怎么红起来的呢?有些人觉得是这些人敢秀、敢露，所以才成名。可是，仅仅是“秀”和“露”就真的可以红透半边天吗?这些在表现层面呈现出来的“哗众取宠”甚至是“作假”现象，一般网民往往看的是“网络热闹”，对网络有较为深刻理解的网络或许会认为是“哗众取宠”，资深网民或者是网络从业者甚至能察觉其“作假”的特征 。 “炒作”成名的原因 在网络化时代，流行文化挟裹着铺天盖地的泡沫，呈现出前所未有的庸俗化与无聊化倾向。网络红人的狂热炒作，成为这种倾向的有力注脚。 凤姐”、“芙蓉姐姐”、“流氓燕”等网络“红人”背后都有炒作机构或团队，这些机构或团队极尽炒作之能事，从而获取各种利益。比如说，炒作“凤姐”，上海一个婚介公司可谓赚足了眼球;炒作“芙蓉姐姐”，许多商业机构赚足了银子。他们在与网络红人“合谋”的同时，又利用了他们，甚至于把他们“当猴耍”，手段无异于马戏团。“网络红人”的成功，其实在很大程度上是他们自觉或者不自觉地利用了传播学“假事件”的原理。简单的说，就是“经过设计而刻意制造出来的新闻”，具有人为策划、适合传媒报道等特征。网络推手在成功策划、推介、捧红了网络红人后，总希望能与网络红人进一步合作，构建商业链条，谋取经济利益和社会效益。捧红“天仙妹妹”的浪兄如今已经把网络炒作当成自己的事业来做，他的公司旗下就有自己发掘、包装的“天仙妹妹”和“非常真人”，浪兄也理所当然地成为他们的经纪人。在上海市中心繁华的淮海中路上，人们看到了天仙MM的户外广告--硕大的广告牌上，笑容可掬的“天仙妹妹”已是索爱手机的代言人。此时距离老浪按下快门，获得天仙MM第一张照片仅8个月。随着名声越来越大，各种商业活动纷纷找到浪兄，他还自己出资让“非常真人”拍了一部小成本电影《非常真情》，“天仙妹妹”的首张个人专辑也正在制作中。据浪兄透露，仅一年多的时间，“天仙妹妹”实现的合同经济收入达200多万元。他也和“天仙妹妹”达成协议：根据不同广告客户，不同年限收费，赚取的酬劳要与公司三七分账，“公司最少要得一半”。媒体也闻风而动了。几位在媒体工作的同仁告诉记者，“凤姐”来了，我们当然都知道这“很无聊”、“很病态”，但既然这是一个热点，就不由自主地来了，而且，我们在采访的时候，还要挖空心思地“挑逗”她，这样才能让她“雷语不断”，才能赢得收视率和阅读率!网民们认为，网络是沟通的桥梁，一本正经没意思。美国选举视频造就网络红人 网民爱热闹不爱政治希拉里一个名为“走出伊拉克的路标”的视频自2月17日登上网络以来只被浏览了1.5万人次，而她在艾奥瓦州一次集会上演唱美国国歌“星条旗永不落”走调的视频自1月27日放到网上，却获得110万人次点击量。面临的是一个竞争空前激烈的时代，并且由于多种原因，转型期社会的很多方面还缺少公平、正义，还存在丛林规则，普通人的发展途径和上升通道很容易被阻塞。同时，社会主流评价标准就是“成功”，“失败者”很难在社会上立足并赢得认可。于是，普通人或者说弱势群体就会备感焦虑。当然，这种焦虑在很多人身上都存在着，对大多数人来说，一般只能选择默默忍受或者顺其自然、得过且过、知足常乐。而另一些人则会走上另类的“抗争”的道路，甚至于“赤膊而上”，“不择手段”。“凤姐”、“芙蓉姐姐”都经历过挣扎与困惑，和我们大多数人一样，无势、无财、无貌，在社会上经常孤立无援，很多时候甚至于没有希望，处处碰壁，但他们最终都主动或者被动地选择了另类道路，以出格的作派与多数人形成强烈的反差，从而引人注目，从此彻底改变自己的人生轨迹。 　　社会心理学者韦志中教授认为，凤姐是典型的病态型自恋人格。一个自我认同病态的人，可能是两种极端的表现：一种是过分贬低自己;一种是过分夸大自己。凤姐属于第二种。当然，“芙蓉姐姐”可能具有相似的人格。这样，她们才能在熙熙攘攘的文化潮流中自我陶醉，获取超强的抗压力。不过，与其从个体角度分析，不如从社会角度理解，这样，我们才能够真正明白