“艳照门”的舆论层次研究.doc

摘要：香港艺人“艳照门”事件，在过去一年内成为人们热议的网络性事件，其中以头3个月最为媒体追捧。本研究尝试利用传播学中的“舆论层次”理论，对该事件发生之后的最初三个月的内地新闻报章进行内容分析，探讨网民、媒体和公安机关在这一网络事件上的态度和反应，寻找出公众舆论、媒介舆论和政策舆论3个不同层次之间的话语在“艳照门”事件中的相互关系。分析材料来自于慧科新闻（WiseNews）数据库。本研究发现，在此事件中，公众舆论、媒介舆论和政策舆论在事件过程中按先后顺序逐步出现,政策舆论框架对媒介舆论及公众舆论均有影响作用。 关键词：艳照门，公众舆论层次，性民意，网络管理 一.研究背景 ????香港艺人陈冠希及多名女星的艳照自08年1月底在网络上曝光以来，以异常迅猛的速度在香港、内地以及台湾，甚至海外华人小区广泛传播。广大网友争相追看、讨论艳照及其相关话题；与此同时，香港、内地新闻媒体纷纷跟进报道此网络事件,不论是香港市面上的娱乐周刊、还是深圳街头的艳照光盘，整个华人社群，似乎一夜之间沁浸在铺天盖地而来的情色波涛之中。网上、网下，街头巷尾，人们都激情洋溢的投入到这场有关闺房之事的全民大讨论中。网络作为一个契机，第一次在如此广泛的环境中，让如此多的华人参与到性议题的讨论中来。那么，在这一场艳照大热谈中，公众舆论到底具有哪些不同的声音，网络舆论的议程设置与新闻媒体的议程设置具有怎样的关系，政府的舆论设置有是怎样参与其间并发生作用，网络舆论在多大程度上代表民意？这些都是值得深入探讨的问题。本文正是以这些问题作为研究基础，通过内容分析和半结构式问卷调查的方法进行研究,对公众议程、媒介议程以及政策议程之关系进行探索，并试图挖掘不同层次的公众舆论及其与不同类型的议程设置之间的关系。 二.?理论背景 1.议程设置及框架过程理论 ????刘海龙（2004: 230）提到:?“在议程设置的过程中，各个主体都在一定程度上享有选择和过滤的‘自由’。议程设置研究则是找出这些自由主体间是如何相互制约和互动的规律。而我国的学者则观察到，中国的政治议程和媒介议程呈现高度的一致性。”祝建华（Zhu, 1992）也通过研究指出，不同的议程之间存在交互作用，公共成员的对不同议题的关注兴趣往往会也会影响新闻内容的迅速变化。 ????麦库姆斯（McCombs 1994）将“研究谁来设置媒介”的研究作为议程设置研究的新方向。此外，刘海龙（2004：220）也介绍了一些研究者(参见Dearing and Rogers 1992)构造出媒介议程、公众议程和政策议程的三足鼎立的扩展模型，认为应该从三者以及其它外在因素的互动中寻找规律，看看到底每一个议程分别是由谁设置的。本文亦将研究重点放在议程设置者身上，试图剖析不同舆论层次中的不同议程设置者的传播特点。 ????这些研究虽然建构了议程设置理论的经典范式，但是大部分基于美国的实验样本，而且多是运用到认知心理学的理论及行为科学的实验方法，少有以华人社群为文化背景，运用社会科学的研究方法进行的研究个案。 ????周玉琼和莫伊(Zhou and Moy, 2007)将“议程设置理论”,发展为“框架过程理论”,使用中国大陆的个案进行验证，理论性及实证方法均对本文有指导意义。但是他们的研究并没有使用公众舆论层次理论,将“公众舆论”概括为一个整体，并未进行舆论层次的划分，也没有考虑政策议程与公众议程、媒介议程的互动关系。本文将借用“框架过程理论”,试图在这个鲜少研究者涉及的方向，做小小的探索。 ????本研究努力在这些学者的理论基础之上，挖掘“艳照门”事件中各类议程设置之间的动态关系,尤其是想探究政策议程在对公众议程和媒介议程的设置上处于怎样的地位，起着怎样的影响和制约作用,是否与前人研究一样，媒介议程依旧与政策议程保持一致。另一方面，寻找公众舆论的不同层次，并尝试将“框架过程理论”放在舆论层次理论的背景之下，考察两者的交互关系。 2.公众舆论层次理论 Mcleod, Pan,和Rucinski(1995)详细剖析了公众舆论中的不同层次，提出了宏观-微观公众舆论的理论模型,详见表一至表三。本文试图在此公众舆论层次理论的基础上，检验“艳照门”事件中，是否也存在这种宏观-微观公众舆论层次，以及网络舆论在舆论层次中所属层级。 三.研究方法 1.?问卷调查 笔者设计了一个简略的半结构式问卷，通过滚雪球的方式，在MSN及BBS上寻找到40位曾浏览过“艳照门”系列照片的网友填写问卷,其中女性24人，男性16人，年龄介于21-33岁之间，均为大学以上学历。问卷共有11条半结构式问题，主要分为艳照门相关信息的“获取与传播”，“是否参与在线讨论”两大主要部分,其目的是找“潜水”的“艳照”浏览者所处的公众舆论层次，及其舆论传播特点。 表一Bryce关于公众舆论过程的展示图