2012年歌德乳微博营销营销策略.pptVIP

投放计划 优劣比较 BBS MicroBlog Wiki SNS EPR互动营销模式 联动效应 联动效应 联动效应 通过以微博作为信息传播主要承载平台，结合BBS、SNS（人气足，有利于活动推广）、Wiki及适量PR软文投放进行辅助推广，打造立体的“深互动”营销模式理念。最大限度的利用网络资源，塑造最热门、最受欢迎的品牌形象 。 PR 网络口碑整体策略概要 目标消费者聚集，品牌口碑 歌德乳官方微博 日常维护信息规划 1.“加关注”是参与活动的必要条件 2.活动内容发布： a)：《宝贝寄语，歌德乳让每一位母亲对即将诞生的宝宝送上妈妈的期盼》. b)：《怀孕时囧事大征集！歌德乳给力行动，您的未来不再囧！ 》 c) ：《蝴蝶效应，待产期突发状况，小错误能有多大影响力？》 3.参与者有机会获得，歌德乳奶粉周边产品 品牌微博建立 微博活动发起 1.对于每一位参与者都给予相应尊重，重视每一位粉丝的反馈信息，主动发起与目标用户的交流，如：以私信、转帖、评论等方式来表示，感谢粉丝支持参与、解答粉丝关心的问题。 2.活动结束时通过官方微博发布获奖用户总汇。 实时“深互动” 活动信息发布 线上活动配合 用户互动交流 品牌信息植入 …… 1. 歌德乳官方微博建立； 2.官网V字认证，提升信任度，及网友好感度。 3 微博营销策略概要 1 2 投放原因 官方微博账号 建立歌德乳V字认证官方微博并进行日常运营，发展粉丝数量。 歌德乳 利用活动引起网友关注，并提升官方微博人气，扩大其影响效应。 《 你的宝宝需关爱，歌德乳一句话祝福健康》活动预告，参加活动的网友有机会获得时尚IT用品或白加黑周边产品 建立品牌官方微博 《 宝宝更需关爱，歌德乳一句话祝福健康》活动展开拉，参加活动的网友有机会获得时尚IT用品或白加黑周边产品 建立歌德乳V字认证官方微博并进行日常运营，发展粉丝数量。 利用活动引起网友关注，并提升官方微博人气，扩大其影响效应。 用户 创造内容 （更有趣、更生动、更直接） 歌德乳 微博活动营销示意 蝴蝶效应—— 指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。 “一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。” 微博活动—蝴蝶效应 思考： 选择正确的奶粉对宝宝的身体健康和智力发育到底影响力会有多大？ 在官方微博发起蝴蝶效应接龙活动 限定活动主题及活动截止时间 通过用户创造的内容，来进行互动 蝴蝶效应接龙活动，发散最长的及最有故事性的两条，所有参与用户都可获得活动奖励 发布 限定 规则 互动 发散 结果： 3年后，宝宝智力发育有过人表现 …… 制定活动规则：必须为官方发起的活动主帖、秀出宝宝的过人之处表现如：宝宝成长发育明显高于其他儿童……早早会爬 微博活动营销示意 活动辅助话题示意 策划立足点：圆妈妈们的明星宝宝梦 ------聪明宝宝寄语大征集 以父母、准父母为宝宝写下寄语的形式，运用网络专页广泛收集并推广，除给予优胜者一定物质奖励 优秀寄语将有机会获得歌德乳品牌系列产品免费试用及优先体验 既增强营销档次又契合品牌社会责任的高度。 微博阶段活动（7-9月） 落地活动+线上直播+全程软文媒体报道 借3.15契机“歌德乳品牌发布奶粉安全倡议白皮书，号召市场良性竞争，坚持优质奶源的生产能，建议明星妈妈亲临现场作为嘉宾 阶段活动——进口奶粉安全倡议白皮书 论坛传播阵地 BBS投放列表示意 实际执行时按具体情况进行调整 22-35岁人群 妈妈100 童真童趣 /forumdisplay.php?fid=107 妈咪宝贝 孕妈妈交流 /forumdisplay.php?fid=7 猫扑 大杂烩 / 母亲网 母子健康 /forum_list.asp?forum_id=121 Onlulady 孕妈咪 /forum-7-1.html 亲恩育儿网 孕期话题 /thread.php?fid=208 亲亲宝贝 育儿经 /index.asp?boardid=33 搜狐 家长论坛 /main.php?b=parents 搜狐社区 混在北京 /placemain.php?c=104b=beijingt=0 搜狐网 准妈妈论坛 /l-momtobe-0-0-0-0.html 太平洋女性网 怀孕分娩 / 淘宝网社区 妈咪宝贝 /forum-32/list_forum-.htm 腾讯 孕期话题 /b-1001025811 天涯 亲子中心 /techforum/articleslist/0/98.shtml 网易社区 妈咪宝贝 /viewBoardByUp.m?boardId=kissbaby 我爱打折 杂谈生活 /forum-37-1.html 论坛传播阵地 BBS投放列表示意 实际执行时按具体情况进