公共关系l历史沿革.ppt

(一)巴纳姆时期 有组织的公共关系发端于19世纪中叶在美国风行一时的报刊宣传代理活动，是公共关系产生的催化剂。 1882年，美国律师、文官制度倡导者多尔曼·伊顿在耶鲁大学法学院发表题为《公共关系与法律职业的责任》的演讲，首次使用了“公共关系”。 1897年，美国铁路协会编制《铁路文献年鉴》正式使用“公共关系”一词。 1903年，艾维·李创办第一家公共关系事务所，成为向客户提供公共关系咨询并收取费用的第一位职业公共关系人员。 1906年，艾维·李的《原则宣言》奠定了现代公共关系的两大原则：“门户开放”和“讲真话”。第一次把公众放在平等的位置上。 艾维·李的努力和成功被看作现代公共关系的里程碑，而他也被称为“现代公共关系之父”。 爱德华· 伯内斯（ Edward L. Bernays）， 1891年出生维也纳，刚满一岁移居美国，弗洛伊德外甥，他是一位使公共关系由活动、社会现象变成一门科学的杰出人物，1923年在纽约大学开设公共关系课程，完成代表作《公众舆论之凝结》，其公共关系思想的重要组成部分是“投公众之所好”。在第一次世界大战期间开始实践公共关系，他为演员、总统、大公司和政府等提供咨询。 发 展 期 (三)伯内斯时期 艾维·李虽然有丰富的公共关系实践经验，但却没有提出系统而科学的公共关系理论。 真正为公共关系奠定理论基础，使现代公共关系科学化的是另一位现代公共关系先驱，美国著名的公共关系顾问爱德华·伯内斯(Edward Bernays)。 爱德华·伯内斯1923年以教授身份首次在纽约大学讲授公共关系课程。 同年出版了被称为公共关系理论发展史上“第一个里程碑”的专著--《舆论明鉴》。 1925年，正式出版了《公共关系学》教科书，从而使公共关系的基本理论和方法成为一个较为完整的体系。公共关系理论化、系统化、学科化、完整化。至此，公共关系进入学科化阶段。 爱德华·伯内斯 双向沟通式的公共关系 其主导思想是“投公众之所好” 主要成就: 企业界开始逐步推广公共关系制度； 公共关系咨询业迅速发展； 公共关系研究和公共关系教育正式诞生。 20世纪50年代以后，卡特利普和森特（现代公共关系教育之父或教父 ）1952年写出《有效的公共关系》（公共关系圣经）一书，被称为公共关系的圣书，正式提出双向对称式传播模式，标志公共关系走向成熟。 詹姆斯·格鲁尼格 美国公关界大师级人物，是研究公共关系学和传播学的著名学者。代表作《公共关系管理》，最有影响就是公共关系实践的四种模式，真正体现了公共关系本质。 (四)现代时期 成 熟 期 詹姆斯·格鲁尼格和拉莉莎·格鲁尼格教授: 1998美国著名公关学者詹姆斯·格鲁尼格（James E·Grunig）研究了卓越公共关系和传播管理理论全球化的问题，提出了“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。这一理论对公共关系在全球化的发展具有现实指导意义。双向对称传播（two-way symmetrical communiction）能促进组织及其公众的相互了解，为彼此带来最大的利益，他也强调公共关系应该是组织的“良心”，督促组织做好社会公民，负担起企业社会责任。 格鲁尼格教授曾四次来我国访问。 延 伸 期 从20世纪30年代开始向全世界延伸。公共关系发展职业化、行业化，理论规范化、国际化，主体多元化，全方位发展。20世纪80年代进入中国大陆。1955年国际公共关系协会在英国伦敦成立，总部在日内瓦。 1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，其总部设在日内瓦；国际商业传播协会（IABC）；各地区性的公共关系联盟机构以及世界各主要国家的公共关系协会纷纷建立，这标志着公共关系已作为一门世界性的行业而独立存在。现在各国日益重视运用公共关系来沟通信息，协调关系，树立形象，争取支持。 国际公共关系协会 国际商业传播协会 国际公共关系协会 (IPRA) 是一个全球性的公共关系专业组织，总部设在英国伦敦，现在100多个国家有1100多名会员。IPRA由各国会员选举产生的理事会以及理事选举产生的董事会组成最高权力机构，每年推举产生一名年度主席。IPRA提供的服务包括在全球范围推荐有效的、理性的公共关系管理模式、行业标准和道德规范，尽可能地为会员提供专业服务，建立全球合作网络，以及建立通向事业成功之路。 自1955年5月1日成立以来，IPRA一直致力于推动公关从业人员职业标准和职业道德的建设，其每年开展的“世界公共关系金奖大赛”、定期出版的公共关系“金皮书”和三年一届的世界公共关系大会以及各项研究成果成为世界各国公共关系组织最为关注的事情，它是联合国经社理事会 C 类咨商组织和联合国教科文组织B类咨商组织。 二、现代公共关系产生与发展的基本条件