17、年会论文-文化产业与旅游产业融合发展研究——以合肥市为例.doc

文化产业与旅游产业融合发展研究——以合肥市为例 李经龙 李晓洁 周金陵 （安徽大学 商学院旅游管理系，安徽 合肥230601） 摘要：文化产业和旅游产业的融合发展已经成为产业融合发展的新趋势。文化产业和旅游产业的天然耦合性、政府的引导和市场的作用使得融合发展成为必然。两大产业的融合发展有利于国民经济的持续增长和产业结构的优化升级。文章以合肥市为例，就两大产业融合发展的缘起、融合发展的必然性、融合发展的现状、融合发展的路径展开了研究。研究表明合肥市目前存在融合机制不顺畅、融合程度不高等问题，最后文章针对合肥市两大产业融合过程中存在的问题提出了若干对策和建议。 文化产业；旅游产业；融合发展 Jing-Long li，Xiao-Jie li，Jin-Ling zhou (AnHui University,Business School,Department of Tourist Management, AnHui HeFei 230601） Key words:cultural industry;tourism industry;integrating development 前言 文化产业是从事文化产品生产和提供文化娱乐服务的行业。旅游产业是以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以旅游产品为吸引物，向旅游者提供旅游服务的行业。两大行业联系紧密。文化是旅游的灵魂，旅游又是传承文化的重要载体。缺少文化的旅游是没有灵魂的旅游，缺乏文化元素的旅游产品也是不具有吸引力的旅游产品。只有将文化元素融入旅游产业链的各个环节之中，用文化的内涵和魅力来诠释旅游，才能使旅游产业更加具有生命力。因此，文化产业与旅游产业的融合发展是当今全球产业融合发展趋势下的必然要求，其发展对于整个国民经济的持续增长和产业结构的优化升级具有重要作用。 旅游产业和文化产业的发展一直受到国家政策的强力支持。早在1986年，旅游经济就被纳入我国国民经济总体规划中，开始从接待型事业转化为产业。党中央、国务院于2005年发布的《关于深化文化体制改革的若干意见》中提出要大力发展社会主义文化事业。2007年党的十七大明确提出要积极发展社会主义公益性文化事业，大力发展文化产业。近年来，文化产业和旅游产业的融合发展已经作为一项战略得到了国家的重视和推进。2009年，文化部和国家旅游局共同制定的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中明确提出：“要 2 文化产业与旅游产业融合发展的必然性 2.1天然的耦合性 文化产业是一个具有高关联度的产业，其影响力可以渗透到任何行业。旅游行业的渗透性也较高，不仅涉及食、住、行、游、购、娱等旅游内部行业，还涉及多个外部相关行业。旅游行业的发展需要其他行业的支撑，反之旅游行业对于其他行业也有很强的带动作用。而旅游产业和文化产业都具有推动经济发展方式的转变和产业结构优化升级的作用，具有天然的耦合性。旅游产业能够为文化产业提供发展的平台和载体，文化产业能够延伸旅游产业的产业链和价值链，促使旅游产业发挥更大的产业价值，创造更大的利润空间。 近年来，国务院、文化部、国家旅游局为了推进旅游产业和文化产业的协调发展，出台了一系列的政策法规。这些政策法规都为旅游产业和文化产业的融合发展提供了强大的政策支持和法律保障。其次，文化产业和旅游产业的转型升级都需要基础设施作为支持，但基础设施的投资具有额度大、直接经济效益不明显、回收周期长等特点，这决定了政府在前期基础设施投入建设中的主导地位。政府为旅游产业与文化产业的融合发展创建了平台。此外，政府的政策和发展规划会吸引投资商对具有经济效益的文化旅游产品以及餐饮、住宿等服务设施进行投资，这使得人才、资金、技术向文化产业和旅游产业集聚，促进两大产业的融合发展。政府也充分发挥了其舆论宣传的作用，为文化产业和旅游产业的融合发展提供了有利的社会舆论环境。 随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游者的消费需求也逐渐从物质层面向精神层面转移，传统的观光旅游已经不能满足旅游者的多元需求。旅游者更加注重具有文化内涵的体验式旅游。旅游需求结构的变化使得人们对于文化旅游的市场需求与日俱增。由于旅游产业具有观赏性，文化产业侧重于体验性，两者的融合可以延伸旅游产品的内涵，从而满足游客多元化的需求。 旅游业经过长时间的发展，传统的旅游产业和旅游产品已经趋于成熟。当今旅游行业竞争激烈，旅游产品市场趋于饱和，企业利润空间不断缩小。迫于生存的压力和对利润的追求，越来越多的旅游企业开始逐步尝试业态创新，将文化元素融入旅游业中，使得文化产业、旅游产业融合发展，这进一步推动了文化旅游业的快速发展。 近年来，科学技术日新月异。技术的飞速发展使得产业边界快速向外延伸，产业融合的范围不断扩大。而且，产业的融合已逐渐从产业间的融合扩展到产业内部的重组融合。现代科技作为一个