旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号_李山.pdf

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2017-05-22 发布于河南
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旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号_李山

年第期总第期人文地理 2006 2 88 文章编号: ( ) 1003-2398200602-0005-07 旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号 , 1 12 李山王铮 , 华东师范大学资源与环境学院地理信息科学教育部重点实验室上海 ( 、 , ; 1. 200062 中国科学院政策与管理科学研究所北京 , ) 2. 100080 TOURISMIMAGEANDTOURISMSLOGANBASEDONDESTINATIONBRANDING 1 1,2 LIShanWANGZheng , ( ; 1.KeyLaboratoryofGeographicInformationScience,EastChinaNormalUniversity,Shanghai200062,China ) 2.PolicyandManagementInstitute,CAS,Beijing100080,China Abstract:Basedonthedevelopmentofthetourismdestinationbrand,tourismimageandtourismsloganare discussedandsomenewpointsofviewarebroughtforwardasfollows: Firstly,tourismimagecanbeclassifiedintomindimageandmarketingimage.Mindimageisfortheinner marketandmarketingimageisfortheoutermarket.Tourismslogan,whichalsocanbeclassifiedintoposi- tioningsloganandmarketingslogan,isusedtoexpresstourismimage.Positioningsloganexpressesmindim- ageandmarketingsloganexpressesmarketingimage.Althoughpositioningsloganistoexpressthemindim- ageandfocusontheinnermarketofatourismdestination,itcanalsobeusedtospreadthetourismdestina- tionimageandbu