3包装文字的创意思维及设计表现.pptVIP

* 包装文字的创意思维及设计表现 一、文字 分类 1. 装饰性文字 “既是字，又是画”常常以暗纹或背景图样的形式出现，或完整或残缺，字体风格多样，组成形式不一，强调装饰性和形式美感。 装饰性文字既有文字信息传达的效率性和直观性，又兼具图形的丰富性和生动性。 改变了文字所惯用的形式， 增强了设计的趣味，强化了包装的定位，加深了人们对此类设计的记忆。 2. 应用性文字 说明商品的重要信息： 1）主体文字：主要包括商品品牌、商品名称（主面）及厂商名称（可以背面或侧面）。字体设计要有个性和美感，VI系统。 2）资料文字：产品的型号、规格、容量、成分、用途以及使用方法、注意事项等等。（背面或侧面，或内侧，内部说明书）文字内容要求简明扼要，风格、格式应与包装的整体设计形式和谐一致。多采用低调正统的印刷字体。 3）广告文字：内容和形式应简洁、生动、形象、贴切，切忌欺骗与啰嗦。编排位置和形式灵活多变。一般手写艺术体。 二、包装文字创意设计的原则 包装版面编排由包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架位置和规定性要求在内的诸多因素决定的。 1. 限定字体种类：包装主面通常最多采用三种字体。若文本数量过多，则最好采用同一字体家族内有多种风格选择的字体。这样可使外观清爽，信息传达统一一致。 2. 既要突出个性，又要保证易读性 在字体设计时，要保证字体的书写规律，只在局部做夸张、变型、替代等变化，装饰处理的手法要鲜明。 3. 结合产品特点，体现产品属性 注意文字设计与产品在风格气韵上的吻合，以及意象上的默契，做到形式与内容的统一。 4. 创建版面层次 根据重要性排列文字信息，创造出符合视觉传达目标的版面层次。将相关条目归集到一组，增加不相关条目间的段落间距。 5. 设计编排形式多样化 字体排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖，富于变化。包装文字的排列可从不同方向、位置、大小等方面考虑。常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、错落排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等等。 三、包装文字表现技巧 字体选择技巧 对字体种类的了解有助于发现不同文字式样的异同点。手写书法有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计的生动语言。印刷体字形清晰可辨，应用普遍。不同印刷体具有不同的风格，圆润柔滑或棱角分明，纤细柔美或浑厚粗实，仔细感受外在形式带来的内在表现。 避免过分花哨或矫饰。 2. 文字编排技巧 根据产品的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。所谓重点不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。注意粗细、字距、行距、面积的调整， 注意字与字、行与行、段与段的关系，包装上的文字编排形式可以产生比一般书籍和广告更丰富多样的变化。 *