中国移动应用抢滩海外市场.doc

本报记者刘峣 “中国创造”已经从你的衣食住行钻进了你的手机。 用微信聊天，用GO桌面下载新主题，用UC浏览器上网，用Camera360拍摄照片……如今，这样的场景可能在美国、俄罗斯、南非、印度甚至全球各地出现。 如今，越来越多的中国移动互联网将目光投向海外。国产移动应用正同“中国创造”一样，开始改变生活、影响世界。 争夺国际化“船票” 据移动数据AppAnnie统计，今年11月谷歌应用商店下载量排名中，有两家中国跻身全球前10。 “我在美国遇到很多投资者，第一次见面就对我说‘我是你们产品的用户’。然后我就把领带给松开了，因为对产品有了解，交流起来会很轻松。”久邦数码总裁张向东告诉记者。 今年11月，久邦数码在纳斯达克挂牌，成为中国首个赴美上市的移动互联网。据介绍，旗下的GO桌面系列应用如今拥有3亿多用户，核心产品有70%的用户来自海外市场。 腾讯、百度、金山……近两年，国内互联网巨头纷纷启动国际化战略，利用移动应用产品争夺国际化“船票”。不少中小也借着国际化的东风，在海外市场赚得了第一桶金。AppAnnie副总裁余俊德告诉记者，预计中国在谷歌商店的收入已进入全球三甲。 “移动互联网本身就是一个国际化的市场，”张向东说，“一个好产品通过社交网络很快就能得到传播。”业界人士认为，相对于国内移动应用市场的“刷榜”现象，海外市场竞争相对更公平，这让中国移动应用可以和全球产品站在同一起跑线上。 近年来，印象笔记、Line、愤怒的小鸟等国外应用和游戏先后在中国落户，让国内开发者感受到了竞争的压力，也看到了海外市场的潜力。 国际化是梦想，也是移动互联网竞争的必经之路。“如果一家移动互联网不能在国际市场站稳脚跟，那么等待它的，就是其它站稳了脚跟的竞争对手，冲进本土市场掠食。”张向东说。 产品才是硬道理 “走出去”的不仅有巨头，还有草根。 “我们的核心优势就在于创新。”成都品果科技有限首席执行官徐灏对记者说。这个平均年龄只有26岁的创业，仅用3年时间，便将拍照软件Camera360带进了“过亿用户俱乐部”。今年8月，获得了1800万美元的融资。 草根的“逆袭”给了国内开发者不小的激励。“良好的大环境给这个行业带来了机会，但是想要从竞争中突围却很艰难。”徐灏说，中小要获得海外用户和资本的认可，并非易事。 据艾媒发布的报告，2013年上半年仅有16.8%的中国手机应用开发者实现盈利，35.6%的开发者严重亏损。 另一方面，开拓海外市场，必须面临移动应用的本土化问题。“国际化的竞争格局需要我们去适应不同的文化和市场，并不是把语言改过来就可以了。”张向东说。 因此，不少“出海”的中国把亚洲和非洲等地区选为“首航”目的地。据悉，UC浏览器在印度的市场份额超过30%，而南非等非洲国家为微信的海外市场贡献了不少用户。 “这些国家用户的文化背景或发展阶段和中国比较类似，用户体验习惯也比较一致。”梧桐树资本合伙人童玮亮告诉记者。 无论是将用户转换为商业收入，还是获得大量海外用户，归根结底，产品和技术才是获胜的法宝。 “移动互联网渠道的分发更加扁平和全球化。只要产品某些优势特别突出，还是有机会在海外获得较好的口碑和不错的市场份额。”童玮亮说。                      2fa0f0c7o 菲律宾圣安娜直营网：