44第四章第四节实验法.pptVIP

第四章 第四节 实验法 例如，随着人民生活水平的提高和人口的增长，消费者对这种商品的需求量增加了；或者，人们购买这种商品，并不是欣赏它的包装，而是需要它的使用价值。如果市场上仍有老式包装的商品，有些消费者末必购买新式包装的商品。此外，出售新包装商品的商店，其经营规模和地理位置对销售额也会产生影响。 因此，单一实验组设计，只有在研究人员能够有效地排除非实验因素对实验过程的干扰，或者能够使非实验因素的影响缩小到可以忽略不计的情况下，实验的全部效应才能被视为是实验激发的结果。否则，就不能作出这样的结论。 2、实验对照设计 实验对照设计，是一种匹配设计，为了进行实验，至少需要选择两个组，一个组由实验对象组成，称为实验组，另一个组由与实验对象相同或相似的对象组成，称为对照组。 实验中，要努力使实验组和对照组处于相同或相似的实验环境中。然后，只对实验组给予实验激发，对于对照组却不给予实验激发。最后，根据实验组和对照组前后检测的变化对比，测定实验效果，作出实验结论。它的具体步骤见下表。 表 实验对照设计步骤 实验组 对照组 1 选择对象 实验对象 与实验对象匹配的对照对象 2 控制实验环境 实验目标要求的环境 与实验组所处环境相同(相似) 3 前检测 A1：前检测值 B2：前检测值 4 实验激发 给与实验激发 不给予实验激发 5 后检测 A2：后检测值 B2：后检测值 6 测定实验效应 A=A2－A1 B=B2－B1 实验效应=A－B=实验组(A2－A1)－对照组(B2－B1) 例：仍以改进商品包装实验为例。如果采用实验对照设计，其具体步骤见下表——实验对照设计例表。 实验组 对照组 1 选择对象 新包装商品 老包装商品 2 控制实验环境 选择若干家商店出售 与实验组同一商店，或规模、地理位置相仿的商店 3 前检测 由于新包装商品首次投放市场，没有初始值，不妨用原包装商品平均月销售额52万元的二分之一的前检测值：Ａ１＝２６万元 原包装商品前期平均月销售额为52万元。实验期由于新包装的同种商品出现，会对原包装商品的销售情况产生影响。为进行对比，采用与实验组相同的前检测值： 　　　B１=26(万元) 4 实验激发 商品包装进行改变 商品包装不进行改变 5 后检测 实验期新包装商品平均月销售额为：A2=31万元 实验期原包装商品平均月销售额为： B２ = 28万元 6 测定实验效应 A=A２－１= 31万元－26万元 =5万元 B=B２－B１= 28万元－26万元 =2万元 实验效应=A－B=5万元－2万元=3万元 实验结果表明，对商品包装进行改进以后，可以在一定程度上促进商品的销售。 与单一实验组设计相比，实验对照设计有其优点。它可以大致消除非实验效应因素对实验效应所产生的影响，使实验结果更为客观、准确。在例中，由于新包装商品和原包装商品在实验期间同时销售，就消除了时间因素(或称为长期趋势)对商品销售额的影响。同时，由于消费者可以自由选择不同包装的商品，销售额之间的差异才能比较好地反映不同包装的差别。 此外，不论是实验组还是对照组，他们销售商品的地点和商店的规模都相同或相仿，这也就排除了地理位置和商店规模对销售额可能带来的影响。换一句话说，除了商品包装以外，在实验组中，凡能引起商品销售额变动的因素在对照组中都同样存在。于是，实验效应就仅仅反映了包装改变这一个因素的影响。 在现场实验中，采用实验对照设计能否取得成功，关键在于如下两个方面。 一个方面是选择匹配对象，即，使得实验组和对照组的观测对象保持相同或基本相同。在例中，匹配对象问题处理得较好，它们是同种商品。如果实验组和对照组的观测对象不匹配，相互之间差异较大，实验结果就缺乏说服力。有时，甚至无法说明问题。 第二个方面是控制实验环境，要使实验组和对照组的实验活动在相同或相似的环境下进行。因此可以说，与单一实验组设计相比，实验对照设计可以更准确地提高实验效应，但它的操作难度也比较大。 但是，这种方法对实验组和对照组都是采取实验后检测，无法反映实验前后非实验变量（如通货膨胀）对实验对象的影响。为弥补这一点，可将上述两种实验进行综合设计。 实验组与对照组前后对比实验 例如，某公司在调整商品配方前进行实验调查，分别选择了3个企业组成实验组和对照组，对其月销售额进行实验前后对比，并综合检测出了实际效果(见表)。 表 双组前后对比表 实验单位 前检测 后检测 前后对比 实验效果 实验组 Y。=2000 Yn=3000 Yn－Y。=1000 （Yn－Y。）－ （Xn－X。） =1000－400 对照组 X。=2000 Xn=2400 Xn－X。=400 表中的检测结果，实验组的变动量1000，