第2章 包装设计流程.ppt

包装设计 包装设计的流程 授课人：吴旭光 目录 2.1 调研和分析 2.2 定位和构思 2.2.1 设计的定位 2.2.2 设计的构思 2.3 表现和形式 2.3.1 具象表现手法 2.3.2 抽象表现手法 2.3.3 夸张概况的表现手法 2.4 制作范围 2.4.1 包装设计的创作流程 2.4.2 包装设计的规范 2.1 调研和分析 商品的包装可以体现企业文化，反映企业的营销战略，因此，在包装设计之前的调研工作是非常重要的。首先要与商家沟通，了解其需求及企业文化理念；了解公司的发展状况，营销战略；了解产品的特性，使用工艺，适用人群以及消费者地区等多方面的信息，并对信息进行研究分析。 1）从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2）详细分析产品的性能、特点，并与同类产品相比较，目的是明确产品的优点、特色和不足。 3）了解不同品牌的设计特点和货架的展示效果。 4）了解消费者对产品的需求和意愿，要及时反馈信息，力争达到供需一致。 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！ 年 月 日 性别： 男 女 年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？ 100元以下 100—500元 500—1000元 1000—2000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？ 档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？ 听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？ 色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位 “大团圆”牌月饼包装市场调查问卷 2.2 定位和构思 2.2.1 设计的定位 在设计中，定位本意上指确定设计元素的准确位置，现在，我要从多角度去理解定位的含义。 （1）设计定位的文化观 （2）设计定位的产品观 厂家的性质、产品的差异性、 该企业在同行中的地位和竞争对手情况 （3）设计定位的商品观 （4）设计定位的消费观 2.2 定位和构思 2.2.1 设计的定位 在设计中，定位本意上指确定设计元素的准确位置，现在，我要从多角度去理解定位的含义。 产品定位 品牌定位 文案定位 产品性能定位 与产品有联系的形象定位 象征性定位 礼品性定位 纪念性定位 造型定位 以消费者定位 以故事情节性定位 它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种发是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可信度，如玩具、化妆品包装等。 产品定位 儿童玩具包装 食品包装 此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一