乐视网实行差异化策略：百部大剧将独播.doc

新浪科技讯 12月16日上午消息，乐视(微博)网宣布2012年营销全战略：通过最全影视库、最完善的平台布局，助力广告主打造强势品牌。乐视网COO刘弘(微博)透露，目前乐视网已经采购并尚未上线的独家版权影视剧已达到209部，超过6000多集。 　　内容和用户体验成核心竞争力 　　刘弘表示，视频网站间的竞争最主要的是内容和用户体验上的比拼。随着各大视频网站纷纷在热播影视剧上投入重金，内容呈现同质化趋势，而要在竞争中处于优势地位，必须重视差异化竞争。只有拥有最“全”的内容，才能提高用户黏性，提升品牌认知度，内容的“全”，也是用户体验的重要组成部分。 　　据刘弘介绍，在用户体验方面，乐视网完善的CDN布局，结合领先的融合CDN技术，确保视频的清晰度和流畅度。最“全”的内容和优质的用户体验，是乐视网的核心竞争力，也是乐视网流量爆发式增长，迅速跻身行业前四的重要原因。 　　业内人士表示，现阶段一些视频网站凭借入口优势转化为流量优势，但从长远而言，内容必将是最为核心的竞争力，因为入口优势也需要内容的支撑，如果内容储备不够完善，必将在竞争中被超越。 　　据悉，目前乐视网已建成行业最大的影视剧版权库，影视剧的总数量、热播剧的覆盖率远超竞争对手。预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%—50%。2012年，乐视网将继续对版权库扩容，并利用这一优势，进行一系列营销战略。 　　乐视网百部大剧将独播 　　刘弘表示，乐视网在行业内的版权优势非常明显，目前乐视网已经采购并尚未上线的独家版权影视剧已达到209部，超过6000多集，这一数量比其他视频网站独家版权影视剧总和的2倍还要多。 　　据了解，乐视网获得独家网络版权的电视剧包括：《青瓷》、《你是我爱人》、《夫妻那些事儿》、《先结婚后恋爱》、《林师傅在首尔》、《后宫甄嬛传》、《青盲》、《金太狼的幸福生活》、《后厨》、《第九个寡妇》、《山楂树之恋》、《双核时代》、《麻辣女兵》、《花开半夏》、《天才碰麻瓜》、《正者无敌》、《雪狼谷》、《上阵父子兵》、《狐仙》、《盖世英雄曹操》等；独家网络版权的电影则有《金陵十三钗》、《亲密敌人》、《八星报喜》、《极速天使》、《二次曝光》等。 　　2012年，乐视网除继续加大版权采购力度，巩固内容上的优势地位外，还将拿出更多的影视剧进行独播。刘弘表示，已储备的209部独家版权影视剧中，乐视网将拿出100部，超过3000集进行独播。这意味着，用户只有通过乐视网的平台才能看到这些影视剧。独播战略将是乐视网差异化竞争的一项长期策略。 　　此外，乐视网还将加大“乐视制造”的投入力度，在网络剧、微电影、自制栏目等领域发力。 　　打造行业最完善产业链 　　据乐视方面介绍，其目前拥有网络视频行业最全的平台。乐视网的内容，可通过PC屏、Pad屏、手机屏、TV屏进行呈现。乐视网针对不同屏幕，已开发了10余款软件，大大拓宽了用户欣赏乐视网精彩内容的渠道，提升了用户黏性。 　　“免费+付费”的商业模式，强大的版权优势、构建“平台+内容+硬件+应用”的业务体系，使得乐视网的盈利能力更强。刘弘表示，拥有整个行业最完善的产业链，使得乐视网在未来的竞争中处于优势地位。在内容上，乐视网已做好了充分的储备，特别是在IPTV领域，储备了大量独家影视剧版权资源。(林明)