乐视超级电视打造完美商业品牌.docx

乐视网5月16日在京举办“首部网络古装穿越剧”《唐朝好男人》上线发布会暨“首届网络自制剧论坛”。业内人士认为，该剧的制作、营销及上线，意味着在乐视TV超级电视发布后，乐视生态全面落地，乐视网在自制内容方面更进一步。大剧看乐视已经成为用户的普遍选择。立足内容端差异化以“内容+应用+终端+平台”全产业链、垂直整合的完整生态系统来实现全方位推进的战略目标。乐视制造与乐视版权大剧相互依托，不断强化“大剧看乐视”的用户习惯。在高速发展中，乐视逐步看清了自身的优势：在“版权+技术”的双轮驱动背景下，具备了独特的“科技+娱乐”双重基因。坚持精品化和差异化路线，一直是乐视内容差异化、投入自制剧制作的前提。“乐视网一直广为外界熟知的影视剧版权绝对优势，会和乐视制造的优质内容紧密交织，共同凝聚成对网络视频受众的强大吸引力。”乐视网高级副总裁高飞说。据了解，乐视在内容生产方面有着严格的程序。首先是由总制片人郝舫对剧本进行审查，确保选剧符合国家对影视剧的要求；一轮评估后交由包括了导演、销售、市场的委员会，二轮全面的核查，保证质量；最后提交董事会，由董事会最终审批。无疑，《唐朝好男人》这部网络爆红小说最终改编成自制剧，也是经历了这样一个过程。乐视制造在内容运营、用户体验培养方面，凭借足够的耐心和动力，差异化道路已取得了全方位的成功，品牌商业价值得以准确评估。布局全生态链 商业价值凸显在业内，衡量视频业务的成功与否，主要看两点，一是用户的市场份额，二是广告营收。今年，乐视将进一步平衡全生态链条，全方位组拳出击，让商业价值合理凸显。乐视网营销副总裁谭殊称，在内容和营销结合上，商业其实是艺术最好的保障。同时，内容营销助力推动是收入多元化的体现。所以乐视做内容和营销结合上，达到了又叫好又叫座的两块。叫好是指多部自制剧的成功运营，创造了“吸纳式颠覆”方式和网络互动模式，包括和《我叫郝聪明》的合作，在播放前做足了北漂宣传，通过剧情提炼也通过与网友互动“看剧情抢钻石”，呼吁响应主人???的情节等等一系列的营销手段。同时在叫座上乐视跟多家广告客户合作，比如每克拉美等，都是深度营销成功的典型案例。每克拉美市场总监范蕾称，乐视制造柔性地植入更加贴近受众的审美，不仅不会引发广告反感，还会达到润物细无声的品牌传播效果。《我叫郝聪明》用“经得起打磨的钻石人生”的slogan传递出了在挫折中奋斗的精神，不放弃美好生活梦想的正能量。这是全剧的传播主旨，更是每克拉美希望传达给受众的品牌内涵。乐视自制剧超越了传统硬广单纯宣传品牌的范围，达到提升美誉度和文化内涵的品牌传播最理想境界。乐视的成功已吸引了传统电视制片人的关注。著名制片人曹平称，有机会、合适的题材、好的剧本，我们也是可以尝试开拍网络自制剧的。“乐视网作为一家上市公司，通过剧目本身，广告只是实现了它的第一层价值。如果通过剧目能够带动股价的提升，那不只服务于乐视网，而是服务于乐视网更多的股东包括股票持有人更大化的价值。”乐视网总制片人郝舫说。