互联网思维重构“内容营销”.docVIP

　　4月16日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京JW万豪酒店圆满落幕，峰会主题“数字时代内容重生”奏响了2014年内容营销序曲。 　　来自内容营销产业链上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人，凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人，还有星传流线、宏盟FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家，30余位重量级嘉宾带来了6个主题演讲和4场互动论坛，分享了必威体育精装版内容营销案例及精彩观点。 　　这是一个最坏的年代，也是一个最好的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌营销进行颠覆性的变革，而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析，在营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估五个层面所发生的“时代之变”。显然，时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷结合互联网思维下的社会化营销内容特点，分享了联想“网路语言与图形化沟通，连结消费者感情纽带，多元化平台圈层选择”的社会化内容营销传播策略。 　　更为重要的是，一个内容总编胜过一百个销售代表，内容重生该如何创造有价值的内容营销？“需要能够真正打动消费者或读者的内容”，《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚表示。然而数字时代消费者与品牌的关系发生变化，打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”，转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”，凤凰网副总裁徐进强调。伊利集团副总裁冯海燕也认为“消费者与品牌的关系就像婚姻一样，只有你浓我浓情意绵绵才能携手进入婚姻的殿堂走得更加长久，而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁”。大会现场，宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理符玉清总结了做好内容营销、讲好故事的黄金法则，并分享了品牌化内容传播的提升路径。 　　实际上，无论时代如何变迁，传播平台、新技术手段如何变幻，内容营销的出发点都要“以消费者为中心”，回归到“与消费者产生共鸣，用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。这也再次回归了大会的主题，以人为根本，紧扣内容之本，借用时代之体，书写“内容为王”，获得时代新生。 　　除此，“时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI”成为大会的关键词及热议话题，大会上现场嘉宾对此表达了不同观点并展开了激烈的讨论，由此碰撞出的火花，代表着内容营销最前沿，将内容营销盛典推向高潮。 　　尤其精彩的是，现场5场颁奖典礼揭幕了最具代表性的年度内容营销奖项，四个类别、18项精彩亮相，全部获奖名单和提名奖名单请见活动官网： 　　/cm2014/index.php 　　在线上，官网全天实时直播，现场微信墙不间断滚动与会者的互动信息，新媒体采访区直现现场嘉宾的营销观点。使现场与会者及线上关注者，都能实时跟进大会必威体育精装版动态，与营销大咖为伍，共议内容营销。本届峰会参会人数超过千余人次，汇聚企业、广告、营销、媒体、互联网圈内营销大咖，共聚一堂鉴证2014年内容营销盛典风采，掀起2014内容营销风暴。 　　2014内容营销大奖获奖名单 　　·2014年度内容营销特别大奖（排名不分先后） 　　新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式 　　获奖方：新浪微博 　　联想30周年“逆生长”品牌社会化传播 　　获奖方：联想 　　腾讯互动娱乐“名家风范大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片 　　获奖方：腾讯互娱 　　·2014年度最佳内容营销案例奖 　　2014年度最佳微博内容营销案例奖 　　金奖：带着微博去旅行 　　获奖方：新浪微博 　　银奖：褚橙精准社会化广告 　　获奖方：时趣Social Touch 　　绿箭“交个朋友吧”社会化媒体营销 　　获奖方：星传流线 　　铜奖：华为Mate2 4G微博创意营销 　　获奖方：OMP 　　美味七七网中秋赏月魔法券微博营销 　　获奖方：珍岛营销 　　摩托罗拉系统MTP3000新品用户圈微博主题营销 　　获奖方：摩托罗拉系统 　　·2014年度最佳微信内容营销案例奖 　　金奖：vivo Xplay3S微信抢鲜购买 　　获奖方：vivo手机 　　银奖：可口可乐友宝微信互动O2O市场活动 　　获奖方：可口可乐 　　铜奖：宝洁生活家微信服务 　　获奖方：随视传媒 　　·2014年度最佳APP内容营销案例奖 　　金奖：“扭开亲子一刻”奥利奥亲子空间APP 　　获奖方：腾讯网 　　银奖：微软移动渠道培训APP 　　获奖方：瀚海博联 　　铜奖：2013圣诞节前的雅诗兰黛精品小样试用推广 　　获奖方：力美科技 　　·2014年度最佳户外内容营销案例奖 　　金奖：刀塔女神的盛大婚礼