汽车创新营销经典案例.pdf

比 较 2007 汽车创新营销大比拼 2007年11月24日，首届中国汽车创新营销飞轮奖在北京揭晓。上海汽车荣威750的品位营 销、长城哈弗的安全营销、东风本田新CR－V的精准营销、长丰三菱帕杰罗的体验营销等10个 厂家和品牌获得中国汽车创新营销飞轮奖金奖；华晨汽车的情感营销、奇瑞汽车的分网营销等12 个厂家和品牌获得中国汽车创新营销飞轮奖银奖；另有大众中国和上海通用别克营销团队分别获 得卓越贡献奖和最佳营销团队奖两项大奖。 汽车营销如何创新？这是摆在政府、行业主管部门和汽车厂家面前一个非常现实的课题。 064 中国品牌 CHINA BRA ND 品味营销 年定为 “品牌建设年”。 750，在普通人的手中也能挥洒自如。 荣威打造 “英伦绅士” 荣威750的上市与成功立足，对中国 ——上汽荣威市场传播及公关总监 　　 汽车产生了深远影响。它树立了一个标 黄华琼 2007年3月，国内首款量产的英系车 准：重新改写了中高档轿车市场的技术、 点评 荣威750交付于第一批车主手中。带着绅 安全、配置标准；开辟了一种风格：开辟 荣威的出现是一代艺术车在中国的 士般英伦气质的荣威750，由此成为消费 国内乘用车市场的另一极——英系车； 重生，雪茄形车身带来的线条美学感，后 新趋势乃至理念的代名词。历经大众消 引领了一种趋势：引领消费者审美及价 座超大空间带来的舒适享受感，澎湃动 费整体爆发和新富阶层崛起之后，中产 值取向的转变。 力带来的驾驭感等等，荣威以超越当前 阶级中坚力量开始重新思考和选择他们 “话”龙点睛：为品质宁愿放弃销量 中国车市“功能与经济”的二元消费思维 的消费模式，并寻找符合他们价值认同 荣威是一个全新品牌，但是我相信 结构，在此基础上构建了“艺术”这一金 的消费对象，而荣威750与他们的内心期 待一拍即合：荣威身上所具有的国际 化基因引发出超乎想象的吸引力，荣 威750的前身原罗孚75所带来的血统 继承，给予中产阶级消费群一个完美 的英伦想象。 “第一次将咖啡馆开进汽车4S 店；首次在各大城市地标建筑停车场 为车主预留车位；国内企业中第一个 在楼宇外墙发布巨幅广告……”荣威 在不断的创新中，表达着自我，带给 人惊喜。 荣威品牌体现了 “创新传塑经 典”的内涵，表现 “贵雅”、“激情” 的品牌价值。产品是品牌内涵最好的 诠释，上汽拥有的罗孚知识产权使得 荣威品牌的产品坚持汽车的传统核 心价值，并具有深厚的优雅、高贵的 文化底蕴，这构成了荣威品牌内涵的 基础部分。在此基础上，荣威品牌也 展现出上汽敢于创新的精神。这种创 新是一种全方位的创新，既有在技术层 荣威的品质。在荣威750的供应商中，有 字塔的顶角。 面的创新，也有上汽在自主品牌、自主研 包括博世、西门子、GE和蒂森克鲁伯在 “车如其人”，荣威赢就赢在找到了 发发展模式上的创新。 内的多家世界500强企业为荣威品质提 人车的精神契合点，甚至成为中产阶层 在荣威品牌、产品筹备初期，上汽通