点媒移动DSP投放案例入选2016数字营销案例TOP50.pdf

点媒移动 DSP 投放案例入选 2016 数字营销案例 TOP50 近日，《互联网周刊》评选的 2016 年数字营销案例 TOP50 中，东信点媒 投放的《全能小白任你贷：招商银行推广活动》案例凭借为客户提供的优秀创意 服务及营销实力成功入选位列第 18 ，再次证明点媒在移动领域中的创意营销实 力。 《互联网周刊》创刊于1998 年，是目前中国互联网和 IT 业界最成功的主 流商业杂志之一，以启蒙、见证并引领中国互联网与新经济的发展历程为使命。 此次《 互联网周刊》评选的 2016 上半年数字营销案例 TOP50 引起数字营销行 业的广泛关注。 据悉，互联网周刊本次的《2016 数字营销案例 TOP50 （上半年）》，是通 过行业内外广泛征集和调研，从所收集到的众多营销案例中精选出的优秀案例集。 其中，招商银行凭借点媒移动 DSP 为其打造的 《全能小白任你贷：招商银行推 广活动》倍受认可。 在 《全能小白任你贷：招商银行推广活动》案例中，点媒移动 DSP 通过推 广传播，提升招商银行消费贷、生意贷、购房贷三大新业务的知名度与美誉度， 促使更多目标群体接受并使用这一业务。此次营销中，广告总曝光 4,309,231 ， 有接近 84 万的受众人群浏览了招商银行的广告，吸引了 835615 的受众人群点 击参与 MINISITE 页面互动，浏览了详细活动信息，并对品牌产生深刻印象，未 来将成为招商银行的潜在人群。此外，通过微信朋友圈广告二次裂变传播扩散， 间接影响人群数量超过 6 万人，未来效果还将继续发酵增大。 投放亮点 ：深度本地化场景互动营销 亮点一：深度本地化策略 在营销传播中，深入研究西安本地目标人群文化、心理及行为特征，从西安 厚重的历史文化作为切入点，将招商银行产品与西安传统古典文化相结合，再植 入移动互联网热点元素“大白” ，创造出能引起西安人情感深度共鸣与好感的内 容来传播。 亮点二：场景互动策略 在本次传播中，产品理念、内容的传播是一大难点，利用营造对话式的场景， 在人物的对话中植入产品信息，使目标受众更容易理解产品内容，对产品产生兴 趣，激发购买转化。 《互联网周刊》认为 ，造就案例优秀的三个要素：极佳的创意、更强的互动 性、更丰富的技术手段 ，无疑点媒的成功案例充分体现了优秀案例的三大要素。 完整的本地化策略，必须包含策略本地化、数据本地化和执行本地化三大要 素。一直以来，点媒坚持针对全国大多数重点城市的人群数据进行收集、分析和 精细化标签及画像 ，为本地化移动营销的开展打下了坚实的基础。营销策略上 ， 点媒坚持从本地市场特征出发 ，为招商银行西安分行量身打造适合的本地化策略， 并以深度洞察西安受众心理的场景创意互动形式作为载体 ，为营销的成功做了充 足的保障。 结语：数字营销是虚拟的，但不是虚的 互联网周刊认为案例是实力最有力的印证，为什么一些案例创意越来越有趣、 互动性越来越强，越来越多地运用科技手段，点媒将致力于为广告主带来了实效， 为消费者带来了更好的体验，从技术层面看是商业模式创新与执行力，从更本质 的层面看是优秀品牌主、优秀数字营销公司对自己使命的再度加深认识。