仲富兰博文短论(99)创意元素.doc

热词?图说（98）创意元素 世博展馆民俗创意：兔子灯、剪纸、童话 ——民俗学者解读世博展馆民俗创意元素 老百姓前往世博会参观，可能会对风格各异的场馆、风情万种的演出、琳琅满目的特色纪念品以及世界各地的美食所吸引。其实，世博会也是各国民俗风情＋绝妙创意的大舞台。在日前举行的“民俗文化与创意产业研讨会”上，民俗学者向我们细述着世博会上的民俗创意。 国家馆：有智慧的民俗创意 哪些展馆有民俗创意的看点呢？华东师范大学社会发展学院民俗学研究所教授仲富兰举了些例子。 “中国馆建筑外观以‘东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓、富庶百姓’的构思主题，表达了中国文化的精神和气质。澳门馆的造型是一个兔子灯。拉‘兔子灯’是过元宵节时，每个孩子都很喜欢的传统习俗，不过这次，澳门人在世博园中把兔子灯变成了一个硕大的建筑造型，它寓意‘和谐相容’和‘机灵通达’。这种民俗创意很有智慧。” 再如，波兰国家馆，一看就很民俗，场馆就如同巨大的布满镂空花纹的剪纸雕塑作品；而俄罗斯国家馆就好像是一个童话的世界，１２座白金塔每座都有稀奇古怪的造型，顶部的镂空图案表现了俄罗斯各民族的装饰特色。 省市馆：民俗元素展地方风采 除了国家馆，仲富兰教授还如数家珍般地细数地方馆的“民俗创意”。比如，重庆馆“山地森林城市”，以“夔门天下雄”和山城险峻的山峰等元素作为展馆外形设计，突出重庆“大山大水”的地域特征和“挺立的城市”形象和城市精神。 贵州馆的设计理念是返璞归真、回归自然，展馆开放大气、结构通透，宛如一位盛装的少数民族少女，强烈的视觉冲击力和多元人文特色让参观者在第一时间就会对贵州馆留下深刻的印象。湖南馆展示的主题是“都市桃花源”。展馆外观采用双“魔比思环”相扣的造型，取义无穷大符号“∞”和中国太极，这与和谐自然的中国理想城市意境和理念相契合。 创意是再生产而非涂改 仲富兰教授表示，民俗文化的创新必须充分考虑当代人的生活方式以及满足当今城市民众，特别是青年人的文化消费需求。这就需要对民俗的审美及其外观形式做出创造性的转换，这也就是“民俗创意”的由来。世博会的许多展馆都找准了契合点，给人以和谐的民俗创意之感。 仲富兰强调，“创意产业”这个词现在被炒得滚烫，其实，创意不是投机取巧，不是耍滑头，搞小聪明，就像现在许多地方争抢“历史名人”，抢夺“文化资源”，乱拆乱建，或者随意改变历史文化的“文脉”，如果那样，就不是创意，而是涂改，甚至是破坏。创意就是一种审美外观和审美形式的再生产。新民晚报记者 王蔚 上海商报见习记者 唐迎寅 记者 王雅君 原载《上海商报》2010年7月10日“商报情报” 2010年7月16日