Alexander Wang.pptx

Alexander Wang 指导老师：费雯丽Vivien 组长：1316488052 杨可 1316408042 沈思彤 1316408025 钱小英 1316408050 刘建萍 基本资料 姓名：Alexander Wang 中文名：王大仁 国籍：美国 出生日期：1984.12.26 毕业学校：帕森设计学院 个人经历：Alexander Wang是出生在旧金山的华裔，18岁时搬去纽约，并在著名的Parsons学院攻读设计专业,二年级时就在 Marc Jacobs 和 Vogue 实习。Alexander Wang是纽约最红最年轻的华裔设计师，Alexander Wang的设计堪称叫好又叫座，不仅多次获得CFDA等颁发时装界大奖，Alexander Wang 的时装销售也是节节攀升。 品牌简介 主线品牌：Alexander Wang 创建时间：2004年 创建人:Alexander Wang 产品类别：女装，男装，鞋子，包包，配饰 价格定位：¥5000-¥26000 设计理念：让个性引导穿法，永远充满惊喜与启发。 设计风格：平衡的混搭、简约利落、时髦有型、可穿性极强。 副线产品：T By Alexander Wang(平价系列) 创立时间：2009年春 价格定位：¥600-¥900 产品类别：以T恤为主的时装、配件 设计理念：营造舒适随性的感觉 “即使晚上穿着睡觉，第二天醒来也可以穿着它们出门。 设计风格：更注重舒适与实穿性 设计风格 在Alexander Wang 的设计中，对细节的追求是很重要的特色，例如对边沿的处理就非常精细。纽约东区是他的灵感来源之一，玩滑板的年轻人以及他们的女友身上可以找到很多自由精神，Alexander Wang喜欢他们的生活方式以及傲然冷漠的态度，并在这种生活态度上得到灵感，设计出自由、不羁的作品。 无论在Alexander Wang设计的女装还是男装身上，都能感觉到Alexander Wang对奢华生活的不屑，以及对自身所好的偏执。 品牌DNA 刺绣：超精细立体刺 绣。飞马骑士身型矫健，有极强的立体感。飞马缰绳及腿部纹路清晰，线条精美。 纽扣：真海底贝壳扣，表层光华晶莹，激光刻字清晰无比。光照下有七彩眩彩效果，成本为普通树脂扣的十倍。真贝壳背面为贝壳本身纹路，可见贝壳断层面 竞品分析 品牌历史 品牌定位 品牌经典 销售占比 产品结构 品类价格区间（元） 目标客户群 销售渠道 Alexander Wang 1.2004年诞生于纽约，由Alexander Wang创立 2.2005年发布春夏的女装成衣 3.2008年发布包包系列 4.2009年发布副线品牌 美式街头，运动，极简，解构 铆钉包 女装占60%，男装占40% 服装 698-10550 20-40岁 直营店、大型购物中心、全国连锁店、官网直销 鞋包 3450-11050 配饰 698-5500 Phillip Lim 1.2005年诞生于纽约，由Phillip Lim 创立，以白玫瑰作为标志 2.2007年于纽约成立第一家旗舰店 3.2008年与Uniqlo合作 实用、简单、时尚、好穿、 Pashli手提包 成衣占60%，配饰占40% 服装 2100-12000 儿童及中青年人群 直营店、大型购物中心、全国连锁店、官网直销 鞋包 2500-8500 配饰 2050-3500 猫眼眼镜 Alexander Wang VP(橱窗分析) PP展示 IP(单品陈列，商品摆放) 全白网球主题橱窗 Alexander Wang条码标识鞋盒 Alexander Wang的条形码海报 全白的网球拍 Alexander Wang条码标识鞋盒 Alexander Wang的条形码海报 全黑色的篮球 前卫、黑色的橱窗 Alexander Wang以运动鞋为灵感的春季系列。看起来像由痴迷运动鞋的青少年设计的。充满了神秘，同时mix前卫的运动鞋爱好者和白色网球为主题的橱窗设计成了现代感十足的橱窗。店内用条形码将模特隔开，黑白两色是亚历山大王的标志性颜色，同时又告诉人们运动一样时尚。 pp展示 四个超大印有条码标识的长方形木板，四周铺置有黑色和灰色斑点的高性能橡胶地上摆放穿上春装的模特儿。 IP 陈列醒目，并给顾客提供了此品牌的包包， 鞋子等配件做搭配，不仅为消费者提供了方便，也对整个服饰的销售提供了正确渠道。促进了品牌的发展符合消费者要求。 phillip lim 橱窗展示 用到很多模特，吸引消费者进店购买。