用写文章的思路设计banner.pdf

用写文章的思路设计banner 工作中接触了一些banner设计的工作 ，借着本次整理思路的机会顺便和大家 享下 ，不周之 处欢迎沟通指正。 从场景上来说 ，pc －室内 －长时间 －相对沉溺 ，移动端 －随时随地 －随时可能离开 －碎片化。在设 计banner的时候使用场景也是必须要考虑的因素之一 ，本文主要就移动端的场景浅谈笔者的一些个 人见解。 相信每一篇文章的命题都有一定的时代意义 ，做banner也是一样 ，拥有自己的使命 ，下面 先了解下 ： 一、为什么要设计banner 不以转化为目的的banenr都是耍流氓。 粗俗点概括上图就是 ：一看二点三买。 正常来说就是通过真实有效的信息传达来吸引用户点击购买 继而不断的实现商业价值。 1、信息传达 其实就是告诉别人你是干什么的。对于电商来说就是告诉受众是卖什么的。要求信息正确、真实有 效 （新法规 ）、传达视觉的路线清晰明了。 快— 一瞥即见 强调第一眼 ，鲜明的视觉中心。如果一眼望去都没能明白这个图片在诉说什么 ，很多情况下受众就 会转身离开。 想要一眼有所得 ，就需要有清晰的视觉层次 ，换个角度说你希望受众第一眼看什么 ， 接下来看什么 ，然后是什么……一般来说用户在一个画面的停留也就几秒钟 ，所以建议内容不要太 多不然很难抓到重点而错失良机。 左图引导线路 ：一元吃火锅 －火锅图案 －送流量 －看起来不错 ， 进去看下～ 右图引导线路 ：2013 －双肩包 －花 －99元 －这到底在说什么呢 ？再见吧～ 左图引导线路 ：一元吃火锅 －火锅图案 －送流量 －看起来不错 ，进去看下～ 右图引导线路 ：2013 －双肩包 －花 －99元 －这到底在说什么呢 ？再见吧～ 2、吸引点击 首先漂亮的图片不一定就是好banner。就像是好看的界面不一定是好产品一样 （不能跑题 ）。 什么 样的banner才能引得用户去点呢 ？ 准—一针见血 了解用户群 ，迎合他们的期待 ，摸清楚他们的兴趣点。 越来越多的人选择在互联网上购物多半是足 不出户 ，还可以得到更多的优惠或者服务。那就放出优惠和服务 ，喊出口号来。 狠 －刀刀见血 戳中痛点的文案。 如果上面是喊出了口号 ，这里就是要口号响亮 ！如果打的就是低价、折扣、满减 、服务 ，请让他们够醒目 ，一瞥既见 ！ 另一种事件营销类 ，组织、策划利用新闻热点、人物、事件 ，吸引媒体或者消费者的注意和兴趣 ， 以提升企业名誉、服务、销售的方式。 （如下图 ） 其实在写作中 ，我们通过中心思想告诉读者道理和内涵那么banner就是通过视觉告诉受众卖什么和 怎么卖 ！ 3、商业价值 互联网有句老话 ，只要你能实现用户价值 ，就一定能带来商业价值 ！ 话题大 ，内容多 ， 以后专项 论述。 二、怎么样设计banner 1、中心思想 一般来说拿到一个需求建议不要立即就做 ，你需要 析项目的目标受众 ，客户的年龄 ，性别 ，收入 ，职业 ，位置和生活方式。 了解你的受众是确保你传达正确信息的关键。然后就是想怎么样才能突 出想表达的主题 ，这就需要一个中心思想。既是我们想要表现的主题。 2、合适的风格 文章中为了表达中心思想会运用拟人、排比、对比等修饰手法 ，在设计中为了突出主题 ，也会运用 一些视觉表现手法 ： 民族风 －古典的、复古的的、文化底蕴的 ； 扁平风 －活泼的、简单的 ； 写实 风 －场景再现 ，增加真实和代入感 ； 小清新 －色彩清爽 ，气氛轻盈 ； 手绘风 －个性 ，随意 ，趣 味性 ； 舞台风 －大促或者颁奖的镁光灯聚集感 ； 不管是写作还是设计banner目的其实都是一样 ， 都是为了更好的烘托主题 ，表达出想要的气氛、抒发的情感。 3、合理的构图 设定好风格之后 ，开始考虑画面的结构 ，这个多数会根据使用场景的宽比决定 ，越来越多的电商首 页轮播位是比较扁的 ，所以在布局这类图片时不建议太复杂 ，文案尽量醒目。 下面是最常用的三种 结构 ：左右 ，左中右、居中。 4 、字体的性格 字体性格的把握就像我们文章中人物性格的塑造。鲜明的性格反应笔者不同的立场观点。 我们可以 通过提问的方式找到答案 ：什么样的字体适合这个主题 ？字体变形是为了表达什么 ？变形后好识 别吗 ？受众看到这种字体会想到什么 ？字体大小是否合适 ？…… 由于使用场景和阅读习惯 ，要求一 级文案明显 ，卖点加强。 5、背景素材的呼应搭建 不要为了装饰而装饰 ，所有的装饰都要有意义 ！ 素材是为了衬托主题 ，增加联系 ，丰富血肉。 文章 中有动静结合的手法 ，设计中也有虚实相间的处理。 大家肯定会经常看到很多ba