铜奖绿动健康走——2015年康师傅移动营销创新案例.pdf

2015年百度数字营销案例大赛 食饮行业移动营销创新案例 2015年康师傅绿茶 “绿动健康走” 北京昂然时代广告有限公司-策略策划部 目录CONTENTS 2 策略与执行 4 案例总结 3 效果与价值 1 战略与洞察 营销战略思考 市场环境 广告主诉求  饮品市场竞争激烈，绿茶产  传递健康正能量的生活理念 品同质化  区别竞品，提升康师傅绿茶  健康饮品市场快速增长 品牌的高度与社会价值  消费者趋向“智慧”消费 1 2016/1/29 消费者洞察  康师傅绿茶消费客群主要集中在 20-39岁 ，分布于一二线城市， 男性用户超过7成。 2 2016/1/29 消费者洞察  80后90后每天翻看智能手机高达 43次。表现出来的媒体习惯是需 求即时化 ，信息碎片化 ，社交活 跃化。  80和90后越来越重视健康，学业 和工作压力产生的亚健康增加， 引发年轻群体追求健康生活方 式。 3 2016/1/29 媒介洞察  目前公认的移动互联网三大流量入口为：应用商店、浏览器 （有哪些信誉好的足球投注网站）及超级APP  超级APP连通各类应用，场景成为移动APP服务的中枢 4 2016/1/29 市场机遇洞察  健身热潮来袭-健康  碎片化时间的营销拓展-移动互联网APP  场景化营销-020创意营销  消费者对康师傅品牌的认知与肯定-品牌高度提升 5 2016/1/29 目录CONTENTS 2 策略与执行 4 案例总结 3 效果与价值 1 战略与洞察 营销策略 地图+步行+健康+绿茶  结合年轻人的步行导航需求，康 师傅绿茶携手百度地图进行O2O 情景营销 ，在步行导航过程中宣 传康师傅绿茶  步行作为全民可参与的轻运动， 有利健康同时低碳环保。百度地 图营销能很好的推广 “绿茶绿动 健康走”的健康生活理念。 6 2016/1/29 媒介优选 2015年2月移动APP排行榜  百度地图是手机上热门工具APP 之一  百度覆盖了国内近400个城市、数千个区县  百度地图覆盖用户量大，用户大多集中于20-39岁的 80/90 后人群，男性用户占比达到78% 百度地图的用户与康师傅绿茶目标客群的 人群匹配度极高 7