过去一年的汽车营销,这 6 个案例值得一看.pdf

过过去去一一年年的的汽汽车车营营销销，，这这 6 个个案案例例值值得得一一看看 印象中，有创意的汽车营销比较少。最近广告 构 theOne Club 在今年的北美国际汽 车展上公布了 2015 年度的车企营销创意大奖的获奖名单。宝马、本田、奔驰、讴 歌、路虎等凭借过去一年极具创意的营销案例成为获奖得主，这些营销也凝聚了美 国、新加坡、新西兰等地广告公司的智慧。来回顾一下这些广告是不是仍旧能够给你 惊喜。 本本田田 《《 Paper 》》：：3000 张张手手绘绘插插图图拼拼接接出出本本田田发发展展史史 要说最会做广告的汽车公司，本田一定算一个。让汽车从设计师真正的“脑洞”里驶出 来；找来动画形象助阵；把车里塞进 40 名演员玩儿大变活人……本田总是在变着法 的玩儿创意。而这则广告短片就更是诚意之作了—— 3000 张手绘插画组成一个停格 动画，从创始人本田宗一郎用发动 改装老婆自行车的故事，一直讲到 2016 年的最 新产品本田 Pilot 。眼花缭乱目瞪口呆之际，讲完了整个品牌发展史。 这则视频由创意 构 RPA 制作，选在了全美橄榄球联赛直播期间投放， 在 YouTube 上的播放量接近 500 万次。 讴讴歌歌 《《 The Test 》》：：想想象象家家人人就就在在测测试试车车里里 作为本田旗下的豪华车品牌，讴歌 （ Acura ）自然也不输创意。这则广告由创意 构 ullen Lowe 操刀，在前半部分有些恐怖片的感觉，不过画面一转就会明白它的妙处 ——工程师把测试车中的假人想象成了自己的家人。言外之意，我们用真心对待每一 次测验的过程，那么还有什么不能信任的呢？ 宝宝马马 《《 Reverse April Fools 》》：：宝宝马马教教你你，，愚愚人人节节应应该该这这么么玩玩儿儿 DDB 新西兰公司为宝马出了这个愚人节的营销计划——他们直接推翻了愚人节这个节 日的设定。谁说愚人节说的就是假话了？我们偏不说假话！ 宝马登广告说，会在愚人节这一天送宝马车。只要你拿着广告第一个走进这家车行， 就能免费换一台宝马车。为了这个营销计划，这家宝马车行还特意请了保安——也许 会人山人海吧？但多数人都当玩笑话了，直到当天下午，才等到了一个妇女开着自己 的旧车去换宝马了。然后她就真的换到了…… 这样……才更有受骗的感觉吧？这事儿当然成了新闻。 路路虎虎 《《 The Test Drive Billboard 》》：：你你以以为为我我们们真真的的是是广广告告牌牌吗吗？？ 看着这个广告牌，你可能在某一瞬间觉得自己出现了幻觉——什么鬼，广告牌上的车 居然开走了？真是 《哈利波特》里魔法相片的即视感啊！不行，得多看一会儿。 新加坡 YR 广告公司为路虎制作的“伪装者”式广告牌吸引了许多路人的眼光。从下 面的视频上来看，许多行人对这个广告牌感到新奇，兴奋的在下面观看，还很期待上 去开一把体验一下。 现现代代 《《A Message to Space》》：：送送往往太太空空的的思思念念 你可能对这则广告很熟悉，当时推出的时候这则广告就在微博上火过一阵子。老霸气 了，这则广告动用了 11 辆必威体育精装版车型 Genesis ,在美国内华达州干涸湖画出了一 个 556 万平方米的轮胎轨迹图像，这是 13 岁的女孩 Stephanie 发给太空中的宇航员父 亲的一封传达想念的信。女孩的父亲在太空中看见并拍下了这个珍贵的画面：Steph Love You. 现代也凭借 500 多万平方米的轮胎轨迹图像打破了 2015 年的吉尼斯世界纪 录。 奔奔驰驰 《《 The Uncrashable Toy ars 》》：：就就是是不不相相撞撞的的玩玩具具车车 小孩子最喜欢做的就是让两架汽车打架，撞的两败俱伤才好。可是……现实中最不愿 意看到的事情就是两架汽车相撞了吧。 奔驰的这个广告把孩子的玩具车联系到现实，突出奔驰靠谱的安全系统。最后的文案 更为出彩：who loves to crash will hate it; who hates to crash will love it （孩子可能不喜 欢我们的玩具车，但你一定会喜欢）。 题图来自 Google 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。