体育报道的娱乐化倾向.docx

试论体育报道的娱乐化倾向——兼谈《南方体育》的停刊湖南日报时事体育部 禹振华????2005年9月1日，生存了592期的《南方体育》停刊。这是一个匆匆的告别，在全国传媒界扔下了一个很大的石头，掀起了不算小的波澜。 ????2000年3月17日，中国足协对渝沈之战正式做出处罚决定，将其定性为消 极比赛。高举体育报道娱乐化、生活化大旗的《南方体育》也于同一天正式诞生：有点娱乐，有点体育，有点无厘头，也有点趣味。这份堪称中国第一份雅皮风格 的体育报纸就此迈向了毁誉参半的历程。一群体育媒体罕见的诗人、摇滚青年和乐评人，将愤青融合小资情调泼墨体育报纸，在血统很正的媒体怀疑的目光中，这帮 个性张扬的狂人受到很多年轻人的追捧。其自我标榜的体育娱乐化路线，一度被诸多都市报媒体效仿。 ????雁过留声，《南方体育》虽然倒下，但其张扬的文采和办报理念，至今却还影响着很多 报纸。一直以有趣对抗无趣自居的龚晓跃，这个曾经在中国体育传媒业掀起波澜的《南体》掌门人，这样定义《南体》体育--体育是一种生活方式，《南体》 的目标在于传播体育文明，倡导健康生活。于是，我们提出了泛体育的概念，倡导体育生活化，与传统媒体相比，我们更关注人性的东西，同时我们更善于做秀 些。 ????这个做秀，实际上就是争议颇大的体育报道娱乐化的通俗说法。 体育报道娱乐化的本质含义????可以说，在中国，体育从一开始就并不是一种娱乐的符号，而是一种民族精神的符号。 喊出人生能有几回搏的容国团，以自己的实力体现敢笑珠峰不高的登山健儿，以小个可以打败大个为信条的与外国选手比赛的篮球健儿等等，无一不是 民族精神的体现者。改革开放以后，中国体育在社会化、科学化乃至国际化方面取得很大发展，但从未放弃提高项目在国际赛场上的竞争力这一基本立场。原因 很简单，以中国足球为例，早期的足球职业化也曾经吸引了狂热的球迷，娱乐了许多观众。但现在，这种娱乐也因为其核心竞争力--竞技水平不高而丧失殆尽。由 此可以看出，老百姓之所以喜欢体育和从体育中获得娱乐，主要是看中体育能够带给他们直观的快感和心理冲击。 ????体育无疑也是具备娱乐功能的，但那是体育本身运行到最佳状态之后自然产生的附加功 能。刘翔的娱乐功能是怎么产生的？是因为他在比赛中第一个冲过终点，是他情不自禁地跃上领奖台。他在当时一定没想过要娱乐观众，但观众从中得到了最大的娱 乐。所以说，体育是体育，娱乐是娱乐，尽管他们在功能上有相通之处，但看似只有一步之遥，实际上有天壤之别。你说刘璇唱首歌演部电影就是体育娱乐化，那施 瓦辛格当选美国加州州长是否意味着娱乐政治化？ ????但正因为体育具备娱乐功能，体育报道的娱乐化也是一种不可避免的倾向。但是这种娱 乐化决不能是一种低级趣味的演绎。过于强调娱乐化的体育报道，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的小 道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻，这事实上已经与真正的体育新闻背道而弛了。 ????以《南方体育》为例：《南体》诞生时，《体坛周报》、《足球报》主导了国内受众的 阅读习惯，传统市场已趋饱和。《南方体育》另辟蹊径，尝试以一种娱乐化、轻松的手段来做体育新闻，受众目标定位在东部沿海地区，年龄层次是大学毕业一两 年，收入相对稳定的白领阶层。一方面强调报道的文化娱乐含量，一方面缩减足球版面，转向报道国际上新兴的主流项目，如F1、网球、高尔夫等等。这个决策是 英明果断的，《南方体育》的发行量也一度稳定在40万份。但经历了三番五次的改版后，《南方体育》似乎走进了一个边缘化死角，彻底地把体育娱乐化、时尚化 了，报道内容上的直接体现就是美女路线+搞笑路线+人文路线+前卫路线。美女路线主要是球星女友及库尔尼科娃等明星的艳情故事与性感 照片；搞笑路线主要是专栏文章和漫画，篇篇文章都体现了食色性也这一古朴的道理，一个出人意料的开头往往引出一个更出人意料的内容；人文路线介绍 的是像慕尼黑啤酒节、足球狂欢节与臀尖上的巴西等内容；前卫路线则是美女路线和搞笑路线的拓展。 ????这些内容乍一看都非常有趣！5年来，《南方体育》给人留下的最深刻的印象是什么？ 如果，你去访问10个《南方体育》的读者，10个人之中有8个人会告诉你：有趣。但一份有趣的报纸就是死了！原因是什么？《南方体育》自己总结的最大的失 误是让机会溜走了！机会为什么会溜走？根本原因还在于《南方体育》曾经的得意之笔--改变了体育媒体黑板报式的板式，改变了体育媒体只关注赛场赛事和运动 员赛场上表现的报道模式，改变了谈起体育就是三大球三小球的尴尬……《南方体育》改变了很多，就是忘记了一点，体育就是竞技，体育报道娱乐化的本质含义还 是竞技--读者和观众不傻，他们想看赵本山和二人转，大可以去看电视剧和小品表演，绝对犯不着去现场看