经济学基础课件项目三.ppt

《经济学基础》编写组 Xxxxxxxxx学院 三、消费者的最优选择 所谓消费者的最优选择，也称为消费者均衡或效用最大化，是指在货币收入、消费偏好和商品价格一定的条件下，不管两种商品（仅限于假定的X和Y）如何组合，都难以改变消费者业已选择的那种商品组合的状态，换言之就是，此时的消费者选择已经达到了一种最理想或效用最大化的状态。 那么，在什么条件下，消费者行为才会处于均衡状态或者说实现了效用最大化呢？ * 经济学基础 消费者均衡 在什么条件下，消费者行为才会处于均衡状态或者说实现了效用最大化呢？ I1，I2，I3为三条无差异曲线，它们效用大小的顺序为I1﹤I2﹤I3。AB为预算线。AB线与I2相切于E点，这时实现了消费者均衡。这就是说，在收入与价格既定的条件下，消费者购买OM的X商品，ON的Y商品，就能获得最大的效用。 * 经济学基础 序数效用论的消费者均衡条件是：既定的预算线与无数条无差异曲线其中的一条无差异曲线的相切点，是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点或商品组合。 在切点E，MRS为过E点的切线的斜率，而切线与预算线重合，所以，MRS=pX/pY。因为MRS=MUX/MUY，所以，MUX/pX=MUY/pY，此结论与边际效用分析得到的结论相同。 消费者均衡 《经济学基础》编写组 Xxxxxxxxx学院 四、消费者均衡的变动 在消费者收入和商品价格不变的假定下，消费者均衡点将保持不变。如果其中的一个条件发生变化，消费者均衡点将会随之移动。 《经济学基础》编写组 Xxxxxxxxx学院 四、消费者均衡的变动 恩格尔定律：根据需求收入曲线的形状，食物类生活必需品的购买开支基本保持稳定。对此，德国统计学家恩格尔提出了一个定理：随着收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比重越来越小。这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。 其计算公式为： 国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59％以上为贫困，50－59％为温饱，40－50％为小康，30－40％为富裕，低于30％为最富裕。 《经济学基础》编写组 Xxxxxxxxx学院 学习任务三：消费者行为理论的应用 一、培养并促使消费者形成偏好 企业在决定生产什么、生产多少时，首先要考虑商品的销售能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好，而消费者的偏好首先取决于消费时尚。广告对消费时尚有一定的影响，一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。这正是企业要做广告的原因之一。 * 经济学基础 典型案例：信子裙和大岛茂风衣 80年代中期，日本电视剧《血疑》在我国曾风靡一时。女主人公信子和他父亲大岛茂的故事使不少人感动得流泪。精明的商家从中看出了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。 但结果很不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏本了。 【思考题】两厂家结果大相径庭的原因是什么呢？ 《经济学基础》编写组 Xxxxxxxxx学院 学习任务三：消费者行为理论的应用 二、不同的消费群体，由于其收人与社会地位不同，个人立场和伦理道德观的不同，对产品的偏好也不同。 企业在开发产品时要定位于某一群体消费者，根据特定群体的爱好来开发产品这就是市场营销中所说的产品市场细分与市场定位。换而言之，企业在开发一种新产品时一定要知道是为谁服务的，这个服务对象的特定消费者偏好是什么。 * 经济学基础 典型案例：海尔成功的奥秘 1999年4月30日，在美国南卡罗莱纳州中部的一个人口为8000人的小镇坎姆登（Camden），举行了海尔投资3000万美元的海尔生产中心的奠基仪式。一年多以后，第一台带有“美国制造”标签的海尔冰箱从漂亮的生产线走下来，海尔从此开始了在美国制造冰箱的历史。海尔成为了中国第一家在美国制造和销售产品的公司。 美国家电市场名牌荟萃，竞争激烈，几乎是所有品牌的竞技场。而且在美国本土，家用电器也早已是处于成熟期的产品。通用、惠尔浦和Maytag这三大美国电器生产商虎视眈眈，自然不会坐视不理，一场商业激战在所难免。那么，海尔靠什么来同这些美国著名企业叫板呢？ 在美国200L以上的大型冰箱被GE、惠尔浦等企业所垄断；160L以下的冰箱销量较少，GE等厂商认为这是一个需求量不大的产品，没有投入多少精力去开发市场，然而，海尔发现美国的家庭人口正在变少，小型冰箱将会越来越受欢迎，独身者和留学生就很喜欢小型冰箱。所以