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你知道的新媒体常识,都是错的
第一个关键词:严肃=干货?
不管是专业从事新媒体创作的,还是创业者在自己公号发布自己的心得想法时,喜欢提到自己写的东西是干货。东西还没写完,自己就先嗨了。但是,往往这些内容阅读起来,往往会发现风格是非常的艰涩难懂,所以很多人把这个事情简单理解,严肃的内容就是干货,其实并非如此。
干货是什么?是提供有一定的价值的,能够给人带来新的思考和帮助的内容,而不是艰涩难懂的。现在一篇以微信公众号的文章来举例,为什么能够引爆,为什么能够到10万+,100万+甚至是更多呢?内容是基础。最大的影响是用户的分享,当分享到一定边界的时候,突破这个边界数,尤其是KOL参与了分享之后,这个就会成几何级数的增长,就像我们背后的这张图,如果只有一个人看了你的文章,或者是100、1000个人看了你的文章,但是他们没有分享,这个过程中你是达不到传播的效果的。
假如说我们有一个微信公众号,有10万个粉丝,一般的阅读率是在5%到10%,这是正常的数据,如果是创业公司运营写的那些非常艰涩难懂的,正常的打开率应该只有0.5%到1%。如果运营的人告诉创始人,他写的那些所谓的干货,超过了10万+,或者是远远超过了你的粉丝数,那肯定有水分。在传播里面是有层级的。一次传播,二次传播,三次传播。当你有10万粉丝的时候,你PUSH给了他们是一次传播,一次传播只是第一个起点,更重要的是二次和三次传播,也就是这些人愿意把他们看到的东西分享出去,这是最最关键的。
所以很多人会把干货等同于严肃的知识,但实际上干货和严肃完全不是一回事。所谓的干货,它的形式可以是非常轻松的,非常有趣的,或者是观点非常犀利和独特的。我们在做手机支付这个严肃主题的时候,没有去分析支付行业,流程等,而是同时有6个国家和地区的年轻人实地拍摄了当地的线下支付情况,视频综合点击超过600万。
第二个关键词:逗逼=有趣?
很多人都会把逗逼等同于有趣,实际上这两个词并不是如此简单的转换。
就拿90后逗逼著称的a站b站那些用户来说,随着这群体快速的增长,大家越来越觉得娱乐化是一个大的趋势,或者是大家经常用的一个词,逗B是一个趋势。
而你们知道最火的B站上的视频是什么样的吗?说起b站大家第一想到最火的应该就是二次元像是暴走大事件等。但其实B站上最火的,有1千多万点击,同时有60多万条留言的,并不是那么二次元的东西,就是千本樱,一个女孩子弹古筝的一个视频,从头到尾没有没有任何搞怪、二次元的地方但是为什么在二次元这个里面引爆了视频的传播呢?这就是大家对所谓的逗B,所谓的有趣产生了巨大的误解。
我们曾认为逗逼一定要恶搞,比如说快手上粗糙模仿的二人转等等,事实证明并不是这样,刚才我提到的这个古筝视频,这个女孩子弹古筝的过程中,就是把弹古筝的节奏加快,有点象PAPI酱一样,仅此而已,后面有一只小猫配合她。而用户看了这个视频之后,觉得很有意思,所以大家就非常关注,并且传播,所以她创下了B站的记录,但是这个记录有没有打破。至少是B站上面最火的视频之一。
最近非常流行一句话:“我感觉身体被掏空”,这句话在朋友圈里谈得很火。大家可能觉得这是一个很逗B的事情,这么一个正式的合唱团的人去演唱一个歌,是他们自己写的,自己编的曲,演唱这么一个不正式,或者是一个看上去不高雅的东西,从而引爆了整个传播的节点。这也是很多人对于有趣的巨大的误解,我们真正说的有趣是高级的,绝不是低级恶搞。美国有一个特别著名的演员,说:你控制了谁的笑声,你就控制了他的人生。
所以有趣是非常难的事情,这就是为什么暴走大事件能够出来,暴走大事件一集的点击量应该是2千到3千万,迄今很少有节目超越,因为他们不仅有趣,他们输出了有价值观的有趣,这是非常重要的。
第三个关键词:流量=粉丝?
现在所有运营新媒体的人都非常关注流量,关注自己粉丝。如果是有10万粉丝,30万,50万,甚至是100万粉丝,立马就成为一个大V了,就会有各种广告变现等等等等。但是在这个里面,很多人都会用一个词来代替粉丝,就是流量。当你用流量的时候,你好象就是粉丝很多,就会很牛B。大家猜一下,在今日头条上流量最大之一的视频是什么?
就是爆打小三。,因为头条的算法非常特殊,他和其他的平台不一样。在头条上一个爆打小三,尤其是扒衣服的,如果是发出来之后,很容易超过千万,中国一共只有14、15亿人,这就意味着中国有多少人看过这个视频?几百万是很低的,上千万是很正常的。我们可不可以说这上千万人就是这个视频的粉丝呢?那你们如果是看了这样的爆打小三的视频之后,你们会不会粉这个帐号呢?或者是你们会不会去找到发这个视频的博主,成为他的粉丝呢?可能有人会,但是绝大多数的人都不会。
在我们的分析里,这种流量叫做及时流量,及时流量是没有深度价值的。但这种及时流量,没有办法沉淀,没有品牌,没有输出价值观。所以它大多属于
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