电子商务进农村的现状_问题及对策_张喜才.pdf

Agricultural Economics and Management 2015年第3期 总第31期 * 电子商务进农村的现状、问题及对策 张喜才 （北京物资学院商学院，北京 101149） 摘 要：近年来，电子商务发展速度较快，电子商务进农村也成为政府、企业和社会 关注焦点。本文从电子商务进农村的基础设施、市场容量、市场主体、扶持政策等方面梳 理农村电子商务的发展现状。农村电子商务销售额到2017年将突破2000亿元，2020年达 到5000亿元，届时农村网络零售额将占10%。电子商务进农村的基础设施具有一定基 础，质量仍有待提升。电子商务进农村政策密集，需要制定专门政策。电子商务进农村一 定程度上解决了农村原子化经营与现代市场体系对接问题，也面临知识约束、物流配送、 市场秩序等方面问题。因此，政府需要强化农村基础设施建设，强化标准化规范化建设和 监督，引导农村零售新业态。 关键词：电子商务；农村市场；物流 中图分类号：F752.1 文献标志码：A 文章编号：1674-9189（2015）03-0071-10 一、问题的提出 电子商务是基于信息技术和互联网的现代流通方式。近年来，我国电子商务应用水平不断提 高，市场规模快速扩大，经营创新层出不穷。据中国互联网研究中心数据，截至2014年6月，我 国网民规模达6.32亿，半年共计新增网民1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升1.1 个百分点。其中，农村网民人数达1.78亿，占到总体的28.2%。中国目前行政村数量58万个，乡村 人口6.3亿，乡村消费品零售额31952亿元，增长14.6%。为此，2014年底，阿里巴巴、京东、苏 宁等纷纷加快农村电商布局。电子商务可以突破农产品从小农户迈向大市场的瓶颈从而改善我国 农产品流通状况，促进农产品贸易，加快农业和农村经济结构战略性调整，促进农村社会全面进 步（李志刚，2007），可以提高农村居民的生活质量并扩大内需（高海霞，2011）。电子商务可以利 用现代信息技术服务“三农”，提高农业资源利用效率，从而促进农民就业与增收，使得农业生产 符合市场化需求、农村社会全面进步，为“三农”问题的解决提供一种新的思路（李玲芳等， 2013），电子商务可以提高农村市场的便捷性，增强影响能力，进而提高竞争力（Shakil 等， 2011）。因此要发展农村电子商务，建立和完善农产品流通服务体系（蒋耀平，2010）。李玲芳等 （2013）发现，我国农村电子商务发展仍然面临着人才匮乏、基础建设薄弱、电子商务平台服务水 平较低等问题。当前农产品电子商务物流发展水平还有较大提升空间，而物流信息技术是提升过 程中迫待解决的最关键问题（赵志田等，2014）。也有学者认为，传统零售电子商务不适合在农村 *项目来源：商务部部级重大课题“现代农村市场体系建设研究”；北京物资学院青年基金。 作者简介：张喜才（1982-），男，博士，讲师，研究方向：农产品流通、农村物流。 ·71 · ： 张喜才 电子商务进农村的现状、问题及对策 发展，提出一种与零售实体相结合的县域范围电子商务模式，以最大限度地促进农村电子商务发展 （刘雪芹等，2013）。Leslie等（2010）研究发现，农村市场中乐观者、效率主义者和怀疑者对电子商 务态度和战略定位不同。尽管农村电子商务研究已经取得一些成果，但更多的是定性研究，滞后于 快速发展的电子商务实践，难以回答我国的农村电子商务规模、面临主要问题、农村电子商务体系 建设等问题。本文综合相关数据，通过统计分析对以上问题进行探讨，提出电子商务进农村的政策 建议。 二、电子商务进农村的现状 农村电商不仅在农产品领域，也会在日用消费品、服装