技术创新类：安利百度智能化数据营销.pdf

百度认证 2015年百度数字营销案例大赛 索引真实世界 启迪智慧营销 百度KA渠道部、中国传媒大学MBA学院 1 2015年百度数字营销案例大赛 安利百度智能化数据营销 电众数码 安利数字营销运营部 营销战略思考 项目创意洞察 目录 营销策略 项目执行 Contents 效果评估与社会价值 结束语 营销战略思考 企业环境 市场环境  如何通过有效的广告内容吸引外部消费  安利企业舆论环境复杂 ，部分受众对安 者关注 ，提高品牌曝光和正面印象； 利品牌存在偏见和误解 ，让直销员展业  如何帮助直销员找到有需要的消费者 ， 困难重重； 建立两者的自然连接； 安利营销痛点  竞争对手穷追猛打 ，争夺份额。  如何发掘潜在直销意向人群 ，为安利事 业壮大基础。 营销诉求  重新扫描定位目标受众 ，分析洞察需求 ，找出核心人群；  精准打击各类目标人群 ，提高广告回报率；  挖掘事业机会潜在人群 ，壮大安利直销事业基础；  建立品牌第一正面形象和美誉度 ，提高销售转化机会 1 项目创意洞察 大数据如何找到对安利感兴趣的人 ？ 发现不同类别的用户群体 大数据洞察与营销无缝连接 发现 • 全面预测受众行为、消费意向 • 实现真人属性\消费意向定向 细致洞察各类用户群体的特征 • 全域定向投放 洞察 利用DSP精准定向用户群体 定向 2 项目创意洞察 通过人群数据洞察，分析目标人群行为兴趣，精细化用户需求 浏览过家居 A 购买产品，城市污染，关注装修过敏信息