美够美妆——化妆品品类商品知识手册.doc

化妆品品类商品知识手册 2015年1月 目 录 第一章 概念 3 第二章 功能及特性 3 第一节 高度的安全性 3 第二节 相对稳定性 3 第三节 使用舒适性 3 第四节 有一定的功效性 4 第三章 用途及价值 4 第四章 品种、类别或分类 5 第五章 专业术语及行规 7 第六章 执行标准 10 第七章 主要产地 11 第八章 主要品牌 11 第九章 制作方法 15 第十章 制作流程及工艺 16 第十一章 鉴别方法或检验方法 16 第十二章 陈列相关知识 17 第一节 可获利原则 17 第二节 陈列点原则 17 第三节 吸引力原则 18 第四节 有效陈列原则 18 第五节 商品搭配原则 18 第六节 一目了然原则 18 第七节 清洁卫生原则 19 第十三章 选购方法及注意事项 19 第十四章 储存或保养方法 20 第十五章 适宜人群 21 第一章 概念 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品是日常生活用品，因此，它的安全性居首要地位。化妆品与外川药物不同，外用药物即使具有某些暂时性的副作用，一旦停止使用，这些副作用即可消失但化妆品是长期使用并长时间停留在皮肤、毛发等部位，所以，化妆品不应有任何影响健康的不良反应或有害作用。在原料阶段就要对化妆品的安全性提出严格的要求。要求化妆品具有稳定性，是指一段时间内(保质期内)在其储存、使用过程中，即使是在气候炎热或寒冷的环境中，化妆品的胶体化学和微生物存活能保持长期的稳定性.其香气、颜色、形态均无变化。由于化妆品大都属胶体分散体系，该体系始终存在着分散与聚集两种相互对立的倾向，尽管体系中存在乳化稳定剂，但本质上是热力学不稳定的系统，即胶体系统只能获得暂时的稳定，所以化妆品的稳定性是相对的。对一般化妆品来说，要求其具有2一3年的稳定期限即可，而不是永久稳定。化妆品的另一个特性是必须使人们乐意使用，不仅色、香兼备，而且必须有使用舒适感，它要求与皮肤的融合度、潮湿度和润滑度要适合。还应具有易使用性，即形状、大小、、结构、功能性和携带性合适。美容类化妆品强调美学上的润色，而芳香类产品则在整体赋予身心舒适的感觉。化妆品使用对象是人，其有效性主要依赖于其中的活性成分和构成配方主体的革质的效果。化妆品除了具有柔和的作用.还要有助于保持皮肤正常的生理功能以及使人容光焕发的效果。功效性化妆品则根据功能不同，分别具有保湿、防紫外、美白效果等。欧莱雅集团欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团,旗下品牌按照定位区分： 　　顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 　　二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉) 　　三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV 　　彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 　　药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 　　香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫·劳伦),caelParfums(卡夏尔)，VIKTORROLF 　　发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO 2.宝洁集团 　　顶级品牌：SK-II 　　二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 　　男士品牌：BossSkin、 　　彩妆品牌：Covergirl(封面女郎) 　　亚洲区第一彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏) 　　香水品牌：Hugoboss、Locaste、ANNASUI(安娜苏)、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万)、PaulSmith(保罗史密斯) 　　洗护品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜) 3.雅诗兰黛集团 　　顶级品牌：LaMer(海蓝之谜)-----港台翻译为海洋之蓝 　　一线品牌：