行销推广常用名词解释-0118.pdf

行销推广常用名词解释 营销-昆仑山-华南大区 1 课程目标 本课程结束时，学员应能… 1.了解快销品行业专用的常用名词含义； 2.便于行销推广日常工作的沟通； 2 课程大纲 一.产品类 二.通路类 三.市场调研类 四.促销类 五.广告类 六.行销管理类 七.其他类 3 一.产品类词汇 名词 释义 Brand 品牌，是企业为某种产品确定的名称、术语、标记等； LOGO 商标或公司名称的图案字等识别标记； Slogan 品牌的宣传主张，如康师傅绿茶为“绿色好心情”等； V I Visual Identity ；通译为视觉识别系统。将非可视内容转化为静态的 视觉识别符号。是塑造企业形象、建立企业知名度快速便捷之途。 4 一.产品类词汇 名词 释义 品类 具有相同属性的产品集合，如茶饮料、果汁饮料、包装水等； 品项 指具体某一品类中某一包装与口味产品，如PET500奶茶； SKU store keeping unit 指客户销售的单个品项，如PET450美汁源水晶葡 萄等； 5 一.产品类词汇 名词 释义 USP unique sales point 产品独特售点； TP TETRA PAK 利乐无菌包(俗称纸包装)，容量为250毫升的为TP250 ； PET 聚苯二甲酸二甲聚酯材料，如容量为350毫升的昆仑山天然雪山矿泉 水，为PET350昆仑山； CAN 易拉罐包装,容量为310毫升的为CAN310； BC bar code 条形码 6 二. 通路类词汇 名词 释义 TMP Trade Marketing Promotion 通路促销规划； TMC Trade Marketing Category 品类品项规划 TMM Trade Marketing Merchandising 生动化规划 MT modern trade 现代通路 TT traditional trade 传统通路 POS Point of sales 将售卖产品条码扫描到商场收银系统的设备； KA Key Account 重点零售客户 CVS Convenience Store 便利店 MIT Marketing Inpact Team 卖场整合性陈列，如主题堆箱等 ；； DM Direct Message 宣传单张 。直营客户指在卖场内定期发布的产品促 销信息的宣传单张； HBR