_罗辑思维_微信公众号商业运营模式探析_谢毅.pdf

2015 5th International Conference on Applied Social Science (ICASS 2015) Analysis of the Logic Thinking on the Business Operation Mode Yi Xiea*, Xiaodan Huangb School of journalism and communication, Jinan University, Guangzhou, Guangdong, China atxiey@jnu.edu.cn, b xiaodanh@jnu.edu.cn *Corresponding author Keywords: The logic thinking; WeChat public number; Business operation mode. Abstract. Many traditional media Professional have transfer to the WeChat t public number, had to face the source of the survival and economic pressure, how the WeChat to create business value is the problem have to think about. As the successful case of that, the logic of thinking in the business model also made many attempts and innovation, this paper analyzed that, the authors think ,it has made the innovation in the membership system, all the raise pattern, community economic and social marketing. “罗辑思维”微信公众号商业运营模式探析 谢毅a*, 黄晓丹b 暨南大学新闻与传播学院，广州，广东，中国 a b txiey@jnu.edu.cn, xiaodanh@jnu.edu.cn *通讯作者 关键词: 罗辑思维；微信公众号；商业运营模式 中文摘要. 传统媒体人纷纷转战微信等自媒体，不得不面对生存来源和经济压力，如何通过 微信创造商业价值是其必须思考的问题。作为传统媒体人转战自媒体的成功案例，“罗辑思 维”在商业运营模式方面也做了多种的尝试和创新，本文对其进行了分析，认为其在会员制 度模式、众筹模式、社群经济和社会化营销方面均有所创新。 1. 引言 近年来，传统媒体人纷纷转战微信等自媒体，不得不面对生存来源和经济压力，如何通 过微信创造商业价值是其必须思考的问题。目前微信公众账号的盈利模式主要有四种 ：第一 种是广告模式，即通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式 ；第二种是以 内容付费模式，也就是通过自媒体微信公众账号渠道发布数字内容产品并收取费用的盈利方 式 ；第三种是用户赞助模式，通过自媒体微信公众账号来发布信息、发展用户，并从用户方 获取赞助收入 ；最后一种是会员服务模式，通过自媒体微信公众账号来开展会员运营，提供 978-1-61275-072-9/10/$25.00 ©2015 IERI ICASS 2015 56 会员权益相关产品并通过销售获取收入。作为传统媒体人转战自媒体的成功案例，“罗辑思维” 在商业运营模式方面也做了多种的尝试和创新，本文试图对其进行分析。 2. “饥饿营销”的会员制度模式