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审计报告品牌好 篇一：可比克品牌审计报告 目录 一、引言 ........................................................... 2 二、品牌盘查 ....................................................... 2 三、现有品牌战略 ................................................... 2 四、品牌探索 ...................................... 错误！未定义书签。 （一）、品牌显著度 ................................ 错误！未定义书签。 （二）、品牌功效 ................................................... 4 （三）、品牌形象 ................................................... 7 （四）、品牌感受 ................................................... 8 （五）、品牌共鸣 ................................................... 9 （六）、对现有营销活动的评价 ....................................... 9 五、对可比克品牌的建设性意见 ...................................... 11 （一）、代言人 .................................................... 11 （二）、针对口味 .................................................. 13 （三）、针对口感 .................................................. 13 （四）、针对包装设计 .............................................. 14 （五）、针对包装规格 .............................................. 14 （六）、关于渠道 .................................................. 15 （七）、广告推广 .................................................. 15 （八）、开通沟通平台 ............................. 错误！未定义书签。7 六、参考文献 ...................................................... 17 品牌战略审计---可比克 一．引言 （二）审计品牌：可比克薯片 （三）可比克品牌所面临的主要问题：1.可比克薯片的味道与口感2.可比克薯片的包装设计3.可比克薯片的营销推广活动 二．品牌盘查 可比克是福建达利集团推出的一种薯片品牌。可比克薯片属于油炸型薯类复合膨化食品。它有罐装和袋装两种包装，分别有八种口味。 达利集团拥有19家公司、29个食品、饮料生产基地， 并且集团拥有的“达利园”糕点类、“好吃点”饼干类、“可比克”薯片类三大品牌500多个品种产品。达利集团通过全国6000多个经销商和90000多个销售网点畅销国内三十一个省、市、自治区的每个角落，终端渠道占有率超过85%，并出口韩国、日本、菲律宾、马来西亚等国家。 2012年中国薯片十大品牌排行榜：1.乐事 2.可比克 3.上好佳 4.艾比利 5.品客 6.好友趣 7.亲亲 8.天使 9.子弟 10.史努比 三．现有品牌战略 1.可比克薯片的目标消费群是年轻、时尚的青少年消费者，所以其产品的形象定位是能带来快乐的休闲食品。在价格上覆盖中、低端两个市场。在口味上推陈出新，紧跟市场的流行趋势，开发合适流行消费者口味的薯片。 2.竞争对手：可比克的主要竞争对手是百事食品（中国）公司生产的“乐事”薯片、上好佳食品有限公司生产的“上好佳”薯片以及“品客薯片”这三个品牌。 3.扩展市场份额：用周杰伦做代言，以快乐时尚作为产品诉求，广告语“快乐每一刻，我的可比克“，同时以其比较低廉的价格，借助达利强有力的渠道，迅速在二三线的B/C类超市站稳脚跟，消费对象主要是年轻时尚的青少年 预计的定位 四．品牌探索 目标顾客群：年轻时尚的青少年消费者竞争对对手：乐事 品客 研究方法：有效问卷（43份） 焦点小组访谈