掌阅获奖推广方案预案.pdf

“掌阅荣获2015世界知识产权组织版权金奖”传播规划初稿 一、传播目标 1、提高掌阅品牌影响力和行业知名度 2、增强掌阅和其用户的互动与黏性 二、事件分析 1、掌阅荣获2015世界知识产权组织版权金奖，即将颁奖。该奖项在业内有很高的权威性，可极大提升掌阅在行业内的知名度和影响 力。 2、另一方面，奖项相对不是用户感兴趣的点，如何创造奖项和用户的关联点和兴奋点，促进与用户的互动，增进用户与品牌的同喜 和情感共鸣，是难点，也是亮点。 三、传播策略 1、在目前掌阅品牌传播的基础上，建议加强品牌深度传播和广度传播，利用整合式媒体传播，形成两周左右的持续传播周期。 2、策划线上H5活动，增进与用户的互动和情感沟通，并以此为引爆点，引发后续传播高潮。 3、事件营销后，注重收尾和总结，为本次传播做完美升华，迅速提升品牌美誉度，也为下次传播做好铺垫。 4、传播速度要快，按计划逐步推进。 四、媒体策略 1、在已有科技类媒体资源和官微的基础上，开拓并利用一部分微博，微信的相关大v、kol或相关媒体平台。 2、同时，号召公司员工号召起来，一起参与和转发。 3、尝试使用问答平台，增加品牌软性植入。以及百度贴吧，增加你与网友的话题互动。 4、收集公司已有的大v或汪涵等名人的资源，如能免费或少部分费用请转发，更能锦上添花。 5、如果已经有一些粉丝的社群，则还可以灵活利用社群进行传播。 五、H5活动创意： 1、活动亮点：走心，情感共鸣——获奖从来不是企业自己的事，军功章有我的一半，也有你的一半 参与性——与小i一起寻找军功章的另一半 激励——转发可送大量阅饼或时下热门书籍等，也可发红包 2、活动创意： “亲，你在吗？回家来领军功章了！” 或者 “快来，与小i一起寻找军功章的另一半” 需在活动的一页设置军功章相关的内容 3、文案策划：例如，亲，你造吗？ 今天小i拿到了版权金奖 你可知道军功章有我的一半，也有你的另一半。 与我一起，寻找更多的 “另一半”吧 4、具体略 六、传播阶段 颁奖前两天——颁奖后两周 前后分为4个阶段、内容准备及铺垫阶段、活动预告期、活动高潮期、活动后期 七、传播效果预估 通稿及软文稿件3-5篇，传播量网络3 篇以上，微博微信阅读量1 万以上。微博微博参与人数2万以上。 八、预算 内部沟通后，具体来定。 九、推进计划 阶段 时间节点 工作安排 媒体选择 文案策划示意 备注 1、稿件（资讯稿、行业综述稿等） 如，1颁奖金奖，看 保证根据选择媒体平台不 策划及撰写 中国的知识产业保护 同，调整文风。资讯稿保证 之路 2 掌阅，怎么 传播的速度，综述稿和采访 2、选择一两家媒体进行颁奖前的深 突然之间就火起来 稿保证传播深度。 度沟通，从媒体角度将品牌想传播 了？ 的信息点巧妙传达出来 3、相关媒体资源及大v、kol开拓 行业、科技、新闻 保证中后期传播数量和转发 门户等网站及微博 量，积累大量新媒体资源， 与前期沟通 微信 便于更持续的品牌传播 内容 颁奖前两周 4、建立品牌马甲账号，也可培养一 百度问答、搜 问题示例：1国内知 一方面做品牌长期的软性植 准备 些合作小号。 狗、豆瓣、知乎 识产权的现状如何？ 入，另一方面，为后期引爆 铺垫 5、提前设置好奖项、品牌相关不同 等 2大家都用什么样的 宣