“感谢每一天”系列VCR文案.doc

《感恩时代》VCR文案 时长：3-4分钟（卢总致辞后播出） 段落 文案 开篇 两百多年前，欧洲工业革命兴起，狄更斯在《双城记》中写道：这是最好的时代，这也是最坏的时代。 片头 《感恩时代》 内容 过去的这十几年是中国烟草高速发展的黄金时代，卷烟消费总量逐年上涨，大品牌大单品层出不穷，消费结构大幅提升。但随着国内宏观经济遭遇“三期叠加”的持续影响，烟草经济也面临宏观经济增速放缓、控烟力度明显加大、有关政策日益收紧等的深入影响。烟草经济进入了新常态，压力与挑战，困难与机遇，忧患与信心，行业发展迎来了新的时代。 烟草经济新常态既有全国经济新常态的共性，又具有自身的特点。居民收入水平提升和消费意愿增强为卷烟市场发展提供了潜在动力，农民收入和乡村消费快速提升给农村卷烟销售带来增长空间，网络零售超常规发展对传统零售业态的挤压则向我们提出了未来卷烟零售业态升级的新问题。 创想延绵不息，时代风云变幻，改革的红利在哪里，发展的潜力在哪里，追赶的目标在哪里？这是中国烟草行业必须面对的时代“三大课题”。 结束 我们感恩这个时代，国家的昌盛让我们拥有了最好的品牌，行业的宏略与智慧书写了一个又一个产品的奇迹，烟草经济新常态下，我们将把握机遇，迎接挑战，奋力谱写中国梦的烟草新篇章。 落幅 《感恩时代》 《感谢有你》VCR文案 时长：16-18分钟（李总演讲前播出） 段落 文案 画面 开篇 一个企业怎样才能历经风雨洗礼，始终挺立潮头、基业长青？ 一个品牌怎样才能赢得市场和消费者的青睐？ 因为并肩合作；因为携手共进；因为一路有你们关怀照耀，芬芳赠与。 9.29品牌感恩日 白沙40年芙蓉王21年和天下10年 片头 《感谢有你》 小片头一 陕西西安 - 掘金“六个营销” 活动互联互通 内 容 配音 陕西是人文底蕴浓厚的文化大省，湖南中烟的营销工作一直深耕于文化传播，弘扬传统国学，让中华优秀传统文化浸润心灵。在十三朝古都西安，湖南中烟举办的“弘扬传统文化，传承书画艺术”——陕西名家书画展，短短三天时间吸引了数千人观展，20多家媒体参与报道。现场展出了七位陕西书画名家精心创作的100余幅作品，书法展还特别邀请到了陕西省书协、陕西省文联、陕西书画艺术研究院等单位出席开幕式。在陕西，湖南中烟通过掘金文化营销、感情营销、事件营销、终端营销、网络营销、个性营销的“六个营销”，陆续成功举办了“寻找芙蓉王最美图腾”镜相百姓摄影作品展、“高端消费者车友联谊会”、“芙蓉王主题婚礼”、“君信创意美拍大赛”等系列互联互通营销活动。 采访 问1：您觉得湖南中烟“六个营销”的活动效果怎么样？ 问2：请评价一下湖南中烟在西安市场的品牌表现和销售表现？ 问3：您认为在新常态下，西安市公司和湖南中烟还应尝试或加强哪些互联互通的合作？ 小片头二 江西南昌 - “洪城信商金鼎奖” 专属定制聚共识 内 容 配音 2014年，湖南中烟在全国第一个推出“信商”概念，定义为不端不装，不自欺欺人，致良知，知行合一。具体阐述为企业诚信经营，信守承诺；个人讲信用的意识和能力。2015年，在南昌市局的大力支持下，湖南中烟以芙蓉王（君信）“诚信有你”活动为契机，针对南昌零售户专门开展“洪城信商”金鼎奖评选活动，用来奖励恪守“诚信”经营之道，为湖南烟草品牌营销作出突出贡献的优秀零售户。从3000名零售户中，甄选出100名入围评选，用微信发布激活全市1.8万名零售终端及广大消费者参与网络投票，微信发布第一天就有近3000粉丝火热投票，评选全程网络投票数突破3万。“洪城信商”金鼎奖是行业首个信商（CQ）指标体系类专业奖项。通过评选，南昌广大的零售终端对芙蓉王品牌传递的信商理念有了更深的认识与体会。 采访 问1：您觉得“洪城信商金鼎奖”的评选效果怎么样？ 问2：请评价一下湖南中烟在南昌市场的品牌表现和销售表现？ 问3：您认为在新常态下，倡导“信商”对品牌培育有什么价值和意义？ 小片头三 浙江温州 - 君信“烟王”挑战赛 评吸引爆朋友圈 内 容 配音 2014年10月的浙江温州，在工商协同，广泛宣传之下的湖南中烟君信“烟王”挑战赛活动引爆了当地微信朋友圈。君信“烟王”挑战赛活动历时两个月，集娱乐性、挑战性、话题性于一身，以甄选民间“烟王”为卖点，以“蒙眼评吸”作为评判要点，趣味、专业、大奖，聚焦消费眼球。用大奖吸引烟草公司、零售户、消费者三个层面的广大烟民踊跃参与，打造君信“烟王”的口碑。活动共开展初赛15场，决赛1场，由商业公司、湖南中烟技术专家组成评审团，吸引400余民间烟民高手参与其中。活动通过微信等新媒体，引爆朋友圈，制造社会关注，展示君信过硬品质，塑造君信品牌个性，迅速提升了君信知名度与美誉度。 采访 问1：您觉得君