“黑色星期五”中国首秀海淘或告别小众时代.doc

“黑色星期五”中国首秀 海淘或告别小众时代 在美国华盛顿的梅西百货大楼里，持续了近一天的疯狂购物刚刚进入高潮，现在是当地时间11月28日的晚间，距离“黑色星期五”结束只剩几小时了。 而在太平洋这头的中国北京，血拼了一天的海淘客们还沉浸在心满意足的睡梦中。对于他们中的很多人来说，经历“黑五”还是人生第一次。 “黑色星期五”的概念源自美国，指每年感恩节（11月第四个星期四）之后的第一天。人们会在天没亮的时候在商店门口排起黑压压的长队，生怕错过年底的最后一次大促。这一天大量优惠活动引发的抢购热潮使商场利润倍增，传统上以红笔记录赤字，黑笔记录盈利，因而有了“黑色”之说。而商店员工则以此自嘲当天的忙碌。这一天正式拉开圣诞采购季的序幕，被看作美国零售业圣诞销售业绩的晴雨表。 随着网购在全球的普及，黑色星期五逐渐成为中国海淘客的狂欢时节。 根据中国商务部发布的数据，2013年，中国大陆“海淘族”已经达到1800万人，中国消费者在海外网站上的消费额达330亿美元。到2018年，中国人海淘的年消费额有望达到1万亿元人民币。 但传统海淘的流程相当繁琐，门槛很高：用户从中文导购网站或海外购物网站上看到购买信息，在海外网站下单，找转运公司先从美国收货再寄回国内，经历长达1～2个月甚至更长时间的等待才能收到货。而这一切的前提是懂英文并且有双币信用卡。不少海淘客直呼这是一种“反人类”的用户体验。 然而今年的“黑色星期五”，众多新鲜的国际抢购渠道向中国的血拼一族敞开怀抱，中外商家似乎找到了打通中国和海外市场的新途径。 中外电商齐发力 亚马逊 早在几个月以前，亚马逊中国就开启了海外购物业务的试运营，而昨天的“黑五”则正式打响了它吸金的第一枪。11月28日9:00至11月29日23:59期间，中国消费者可以在亚马逊中国上同步享受亚马逊美国“黑色星期五”的独家优惠：全中文购物体验＋低至三折、一百多个国际品牌的3.5万种商品＋亚马逊物流直接派送。从昨天16:00开始，刷招商银行信用卡还可享受免运费服务，每人限一单。 在“亚马逊海外购”下单后，位于亚马逊美国的运营中心会同步处理订单并直接发货。跨国配送与亚马逊中国配送团队对接，官方页面显示送货时间在平均2周、最快3个工作日左右。 2014年下半年，亚马逊中国确定了新任总裁葛道远，开启了主打海外商品的差异化路线：8 月 19 日，四大国际品牌馆上线；20 日，与上海自贸区合作，入驻跨境通平台；10 月29 日，亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利网站部分商品开通直邮中国服务。 阿里巴巴 11月20日，支付宝宣布推出“海外直购”，将海淘操作流程简化为3步：支付宝帐户登录、填写收货地址、付款。官网显示送货时间在10～12个工作日。支付宝还与美国四大百货巨头（Macy’s、Neimans、Bloomies、Saks）及Ann Taylor、Aeropostale等服装品牌建立合作，实现支付宝付款。随后，支付宝宣布在11月24日至12月1日期间投入6000万元海淘现金红包，用户可以通过天猫国际、淘宝全球购，一淘海淘等平台获取。 与此同时，天猫国际的主页也低调进行着黑五全球包邮的活动，时间从11月27日持续到12月1日。 洋码头 11月24日起，洋码头的部分商品就推出了“黑五”特惠活动。消费者可以从官网上享受到整点抢免邮爆品、热销红包、第二件半价、新注册用户领取100元红包、老推新领取20元红包等优惠服务。大部分商品实现卖家承担运费和关税，部分低至1折。活动持续到12月2日。 洋码头是国内第一家引进海外零售商的跨境进口电商平台，成立至今近5年。中国消费者可以在网站上直接购买海外零售商的产品，由海外零售商直邮国内。物流由洋码头自建的贝海国际解决。 蜜淘全球购 蜜淘从10月份开始筹备“黑五”大促。他们分别在11月9日和15日上线主会场和线上红包游戏；11月20日上线分会场和品牌会场，同时推出领券功能。红包和品牌券共发放近百万。11月28日零时起，蜜淘推出“海外购物狂欢节”活动，所有商品全球包邮，活动限当日。 蜜淘是主打限时特卖的海淘网站，上线至今8个月。蜜淘主打的商品品类集中在母婴、美妆等产品。其与广州保税区的直连合作，实现了保税区备货直发，大幅缩短了运送时间，价格优势也进一步增强了用户体验。 hai360海外购 11月22日至30日，hai360海外购推出“黑五全民海淘”活动，每天10点、16点、20点整派送最高额度555元红包，2000元以下商品全额补贴关税，海外直邮。 hai360海外购于今年7月正式上线。目前，该网站已与包括美国Amazon、6PM、Vitacost、Beauty、GNC在内的美国五大电商平台建立合作。消费者可以在上面等价买到这五家电商的所有物品，中文页面，支持支付宝和国内所有商业银行卡支付。 商业模