安徽皖酒媒介推广策划方案.ppt

安徽皖酒集团媒介推广策划方案 * 武汉蓝色灵智广告有限公司 二零零九年七月 推广时期：2009年8月至2009年10月 区域：湖北省地区 安徽皖酒集团 媒介推广策划方案 第四部分 媒介载体选择 第一部分 媒介目标选择 第二部分 媒介推广策略 第三部分 媒介投放人群 第五部分 媒介投放预算 目录 在过去，媒体投放就是单纯电视广告 在此次媒介策划中，我们将 = 投放流于形式，没有进行完美的媒介组合 效?果 更加有针对性的投方实施 传统投放方式形式 以销售对象及户外传导型的丰富媒介组合 结合线下活动 + + + + 目标原则 传统的投放方式 将使此次媒体投放达到预期的效果 及时阻止安徽皖酒品牌市场份额下降趋势，力争尽快回升高位，并力求主导武汉市白酒市场 择物而击，相时而动 安徽皖酒的媒介目标 结合超市及酒店线下促销活动，效果会更好 其他（推荐） 密集投放 密集投放 密集投放 公交 高密度重点投放 高密度重点投放 高密度重点投放 广播 高频度重点投放 高频度重点投放 高频度重点投放 电视 推广期（10月） 推介期（9月） 导入期（8月） 媒体 第四部分 媒介载体选择 第一部分 媒介目标选择 第二部分 媒介推广策略 第三部分 媒介投放人群 第五部分 媒介投放预算 目录 地区分析 1、湖北位于长江中游，属于省会独大型，武汉占据了全省极大的资源。 2、由于武汉市的重要性，省内几大酒类品牌纷纷抢占地盘。 3、安徽皖酒在地区县市销量良好，但在武汉由于品牌知名度及宣传力度等综合因素，销量还有极大的提高空间。 城市选择 针对以上分析我们可以得出以下结论 主要宣传城市 武汉 辅助宣传城市 荆州、荆门、黄石、孝感、十堰、宜昌、恩施、黄冈、咸宁、鄂州、襄樊等 投放策略 投放策略如何才能有效促进品牌宣传？ 根据“城市选择”的选择，就此次线上推广而言，当然是—— 选择武汉地区最具品牌影响力的媒体！ 选择武汉地区最具行业针对性的媒体！ 选择武汉地区在有效客户传播最广的媒体！ 省级媒体 市级媒体 专业媒体 三管齐下 第四部分 媒介载体选择 第一部分 媒介目标选择 第二部分 媒介推广策略 第三部分 媒介投放人群 第五部分 媒介投放预算 目录 认识皖酒 皖国系列 皖酒王系列 百年系列 精品系列 定位：中高端 武汉市场皖酒选用的比例低于白云边、枝江、黄鹤楼，品牌知名度相对较低，价格相对较高 白酒主要是酒店消费和家庭消费，消费人群有一定的消费能力，政府机关人士、高收入群体对皖酒的认知度较高 目标对象：年龄30以上高收入群体 皖酒消费人群分析 数据来源：AC尼尔森 第四部分 媒介载体选择 第一部分 媒介目标选择 第二部分 媒介推广策略 第三部分 媒介投放人群 第五部分 媒介投放预算 目录 1、年龄30岁以上的收视率不低于5%； 2、相对较长时期内收视率不低于3%； 3、年龄30岁以上的CPM便宜； 4、少投干扰度大的电视媒体； 5、媒体形象好的电视媒体； 媒体选择依据 媒体选择 省级媒体 市级媒体 专业媒体 湖北卫视——新闻联播 湖北经视——阿星笑长开讲 武汉电视台一套——百姓连线 武汉电视台二套——欲望魔方 公交广告——公汽语音报站 广播电台——楚天交通台调频92.7 湖北卫视——新闻联播 湖北卫视新闻联播是一档时政新闻栏目，黄金时间播出，其主要收视群体为50岁以上老年群体及政府机关群体，节目公信力强，其收视群体符合消费对象的诉求，对品牌形象也有很大的提升。 投放方式：《湖北卫视新闻联播》片尾硬广 播出时间：每天18：30-19：00 广告时长：5秒品牌广告片播放 播出频率：每月播出，30次/月,共90次 湖北经视——阿星笑长开讲 《阿星笑长开讲》是湖北电视经济频道推出的一档高收视、幽默娱乐栏目,把广泛流传的笑话用武汉话、单口的或双人的搞笑段子,表现出武汉人热情、乐观的品质浓浓的汉腔让大家备感亲切。《阿星笑长开讲》自开播以来则异军突起，以超过经视直播的绝对优势霸占榜首。 投放方式：《阿星笑长开讲》片头硬广 播出时间：每天19：10-19：40首播，次日06：00-06：30重播 广告时长：5秒品牌广告片播放 播出频率：每月播出，2次/天，60次/月,共180次 武汉电视台一套——百姓连线 武汉电视台新闻综合频道：武汉电视台１套，是武汉地区最大、最权威的新闻综合频道。通过无线发射和武汉有线全面覆盖１+８武汉城市圈，覆盖人口达到超过2000万。该频道创办的民生新闻类节目《百姓连线》、时政新闻栏目 投