义马市金砂磨具有限责任公司的营销环境分析.doc

毕业论文 义马市金砂磨具有限责任公司的 营销环境分析 学生姓名： 学号： 系 部： 专 业： 指导教师： 二〇一五年六月 诚信声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 义马市金砂磨具有限责任公司的营销环境分析 摘要： 企业市场营销活动的立足点和根本前提是营销环境分析，企业的营销环境分析对于发现市场机会，化解环境威胁有着重要的作用。只有对本企业营销环境进行分析，才能准确及时地把握市场需求，认清本企业所处环境的机会和威胁，扬长避短。运用外部环境因素评价矩阵、内部环境因素评价矩阵对企业的外部环境及内部环境进行分析，得出企业的优势与劣势及面临的机会与威胁，以此构造出SWOT分析模型。根据义马市金砂磨具有限责任公司的SWOT模型，合理利用现有的营销战略，给义马市金砂磨具有限责任公司提出有效的市场营销策略，使企业充分把握机遇，规避风险。 关键词：金砂磨具，营销环境，SWOT分析 Analysis on Marketing Environment of Yi Ma Country Gold Sand Abrasive Limited Responsibility Company Abstracts: The?foothold?and?fundamental?premise?of?marketing?activities?in?business?is?marketing?environment?analysis,?which?plays?a?big?role?in?discovering?market?opportunities?and?reso- lving?environment?threats.Only?by?analyzing?the?marketing?environment?of?enterprise,?the demands of market can be hold and opportunity and threats of environment enterprise can be understood clearly so that managers could exploit their strong points and avoid exposing weaknesses.By analyzing external and internal environment with means of the external and internal environment factor evaluation matrix,strengthens and weakness of enterprise are concluded,and some opportunities and threats also are exposed,then the SWOT analysis model is constructed .By the SWOT analysis model of The gold sand abrasive co., LTD in Yi ma country, and using current marketing strategy reasonably, some effective strategies about marketing are proposed for the The gold sand abrasive co., LTD in Yi ma country.By taking these strategies,managers would grasp opportunities fully and avoid some unnecessary risks. Key words:? The Gold?Sand Abrasive，Marketing?Environment，SWOT?Analysis 目 录 1 前言 1 2 营销环境分析的相关理论基础 1 2.1营销环境基本内涵 1 2.2营销环境的国内外研究进展 2 2.3营销环境分析的方法 3 2.3.1宏观环境分析—PEST分析 3 2.3.2行业竞争分析—五力模型 3 2.3.3微观环境分析—价值链