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分享19：让婚庆品牌因烟花艺术而更具价值（李仕飞 2012年8月23日） 时 间：2012-8-25 让婚庆品牌因烟花艺术而更具价值----有感于浏阳市首届婚庆产业博览会即将举行之际 （李仕飞 烟花工艺美术师、人力资源管理师） 作者寄语：近日，在《浏阳日报》上看到浏阳市将举行首届婚庆产业博览会和成立婚庆行业协会的报道，怀着对品牌与人才的喜爱和专注，凭着对烟花艺术的初浅理解和对婚庆文化的感性认识，就“婚庆文化品牌与烟花艺术结合”作了一些梳理和前瞻性建议，有些创新路径还有待在实践中不断修正，欢迎全国各地更多关注婚庆文化品牌建设和烟花艺术传播的朋友一起交流、探讨。（517234776@） 婚礼是每个人一生中最值得留恋的记忆，特别是随着人们生活水平不断提高，对婚庆需求越来越大，要求也越来越高。婚庆公司如雨后春笋般涌现，他们在不断帮助着一对对新人完成人生盛典的同时也遇到了新的挑战，如何创新方式、嫁接其他元素满足青年人个性化的需求将成为婚庆行业面临的新课题。据有关权威部门统计，2011年就有1274万对夫妻登记结婚，往后几年每年都将有1400万对以上夫妻登记结婚。在这种情况下，投资几万元开办婚庆公司成为一些人低成本创业的最佳途径，婚庆行业逐渐成为一个新涌现出来的朝阳产业，婚纱、摄影、婚宴、珠宝等新婚消费的其他行业和家电、家具、室内装修、房、车等相关行业一并构成了巨大的婚庆产业链。粗略估算，每年婚庆产生的消费总额在3000亿元以上。 但现实中的婚庆行业，普遍存在规模小、无行业巨头，发展不规范、标准不健全，从业经营者水平参差不齐、恶性竞争较为严重等问题。而消费者的婚礼庆典需求却在发生着悄然变化，已经从以物质为主导变成以精神为主导，以传统简单的礼仪服务变成注重婚礼文化、个性主题策划，婚庆公司之间谁要想脱颖而出，就必须在品牌、人才、文化和高端消费者的争取上做文章。要做成婚庆行业中的品牌，就必须设计出融入青年人情感的必威体育精装版潮流的婚礼庆典策划案例。而烟花是传统工艺产品，也是传统文化象征；烟花艺术是满足人类精神生活美的艺术，也是富有浪漫主义情怀的创意载体，因此，在成就一场经典品牌的婚礼庆典中，烟花艺术一定能发挥它独特的价值、展现它无穷的魅力，同时给新婚主人带来终身难忘的美好回忆。 一、婚庆文化与烟花艺术的内在关联 1、两者都来源于历史传统。结婚仪式自古就有，相传中国最早的婚礼从伏羲氏制嫁娶、女娲立媒约，就开始有婚姻关系。传说在远古时期洪水泛滥，把世界上几乎所有人、动物都淹死了，只剩下伏羲、女娲兄妹。太白金星叫他们结婚，生育后代，但他们认为两人是兄妹，便不肯答应。但是如果不这样人类就会灭绝。他们提出，如果能将割成许多段的竹子再接起来，就可以结婚。后来果真把竹子接上了，而且留下许多竹节。两人还是不愿答应，又提出，从两座山上往下滚两盘石磨，如果石磨能滚合到一起，就可以结婚。但是当石磨又合在一起后，他们仍然不肯答应。女娲又出了一个主意，如果伏羲能够追上自己，就可以成婚。结果，伏羲始终追不上女娲，一只乌龟教伏羲从山的另一面沿着相反的方向追赶。女娲没有防备，果然一下子被伏羲抱在怀里；两人只好成婚，这个是中国最早的婚礼仪式。花炮是伴随着中国四大发明之一的火药而相继产生的，在黑火药问世的隋、唐时期，有人把黑火药装入竹筒，利用火线点燃使之爆炸，这就是早期的竹筒爆竹。人们在燃放爆竹时，常发现爆竹顶部有喷火现象，受此启发，制造出了喷花，即早期的烟花。到了宋代，我国烟花爆竹产品的品种繁多，并且具有烟、火、光、声等不同的效果。 2、其精神功能异曲同工。婚庆和烟花作为传统的艺术，其功能的精神性特征是最为明显，也是两者最大的共性。婚礼仪式是亲情、爱情、孝道的演绎，婚礼庆典体现的是一对新人约定终生的情感，留下的是人一生中最值得留恋的回忆，现代社会人们流行十周年结婚庆典、金婚银婚等等表达的就是这样一种朴素的爱恋情怀。自1400多年前李畋发明爆竹以来，烟花爆竹就成为人们表达吉祥、欢乐的方式，发泄各种情感、提振信心的精神载体，当美丽的烟花绽放于寥廓的夜空之时，人们会浮想联翩，就像烟花一样定位瞬间将最美艺术奉献给人类，人生也应珍惜生活，让生命在纯真快乐和价值意义中延伸。 3、烟花艺术为婚庆水平提升探寻了新的路径。从婚庆行业的发展趋势来看，经历了简单司仪流程、综合仪式安排、具有主题的婚礼设计，并在向富有创意的个性化浪漫婚庆策划转变，在转变的过程中必须寻求嫁接的最佳元素，而烟花艺术恰恰是最值得尝试的路径之一。 4、婚庆与烟花结合有利于培养青年朋友的烟花情结。要想让烟花艺术文化广泛推广、代代相传，那必须与时俱进、创新求变，应该从具有时尚动感的服装等行业中寻找品牌传播的灵感，也应该结合婚庆等具有现代与传统双重特点的其他文化艺术形式中寻求创新路径。在婚庆中运用烟花艺术，不但会给婚礼增加几分独特氛围，