广告摄影1.ppt

拍摄技巧 饮料、酒类的拍摄 饮料、酒类等一些透明类液体的拍摄，除了需要表现包装瓶的外形，液体的纯净度和色泽也是需要把握的要点。一般以逆光为主来表现。 首饰、手表、玉器等的拍摄 这些都属于反光物体，一般都容易形成强烈的反光，布光要求要均匀。 * 广告摄影 广告摄影的理解 广告摄影，直观的理解就是用于广告的摄影。是一种以宣传和推销为主要目的的摄影种类。一般包括公益广告摄影和商业广告摄影。 商业广告摄影，是一种依附于经济的摄影创作，但也不是纯经济交往的活动，其本身带有强烈的艺术创作的色彩。 商业广告摄影的特点和要求 要有明确的主题 构思要新颖奇特 拍摄制作要精良 技术方法多样化 艺术从属于效益 商业广告摄影的分类 按题材和拍摄对象分类 服饰（时装）类、食品饮料类、房产建筑类、个人和家庭用品类、交通类、企业办公类、风光旅游类等。 按应用分类 路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱广告、挂历广告、商业名牌、宣传画册、POP商店广告、DM广告、印刷媒体广告等。 广告摄影的创意表现 形象要生动准确 主题和概念关键词的视觉表达 精美的外形和高雅的气质 新颖的视角和表现形式 商品内在品质与独特的功能 广告摄影的创意表现 二. 创意表现要合乎情理 表情达意要符合情理，夸而不饰。 阐述理念要顾及原理、机理。 三. 创意表现要富有想象力 利用联想和暗示产生新的形象 奇思妙想的超现实效果 广告：百丽女鞋 主题关键词： 女鞋、压纹、两只蜥蜴、 镜框、黑白方格 概念关键词： 向往、惬意、新奇、 典雅、空间 广告摄影画面的形式处理 写实化处理 主体式 陪体式 寓意化处理 夸张化处理 情感化处理 *