揭秘四大牛仔名镇的前世此生.doc

揭秘四大牛仔名镇的前世今生 众所周知，我国是全世界最大的牛仔服装生产基地和消费市场。牛仔服装的生产基地主要集中在广东省，顺德均安、中山大涌、增城新塘、与开平三埠号称牛仔服装四大名镇。然而，在金融危机的持续影响下，作为劳动密集型行业的牛仔服生产行业也面临冲击，转型升级与发展品牌成为必由之路。面对这样不利的局面我们的牛仔服装企业又应该如何应对呢？本期《北尚成都》专刊就为您讲述四大牛仔镇的前世今生，看一看究竟今天这些牛仔服装名镇正在发生什么变化？ 揭秘四大牛仔名镇的前世今生 【编者按】 众所周知，我国是全世界最大的牛仔服装生产基地和消费市场。牛仔服装的生产基地主要集中在广东省，顺德均安、中山大涌、增城新塘、与开平三埠号称牛仔服装四大名镇。然而，在金融危机的持续影响下，作为劳动密集型行业的牛仔服生产行业也面临冲击，转型升级与发展品牌成为必由之路。面对这样不利的局面我们的牛仔服装企业又应该如何应对呢？本期《北尚成都》专刊就为您讲述四大牛仔镇的前世今生，看一看究竟今天这些牛仔服装名镇正在发生什么变化？ 增城新塘“ 牛仔之都”玩上阿里巴巴 每条裤只赚一两块 上世纪80 年代初，增城新塘镇镇属企业与香港商人合办信托制衣厂开始，“牛仔”成了新塘的标志。纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防缩等一系列与牛仔服装相关的近4600 家企业随后集群出现在新塘，从业人数约30 万人———牛仔纺织业已成新塘第一支柱产业。 坊间逐渐流传出一句口号“一团棉花到了新塘，就可以成为一条牛仔裤。”此言非假，官方数据显示，新塘牛仔行业去年总产值达402.97 亿元， 占全国牛仔服饰的60%以上。一时间，家家户户做牛仔服的景象出现在新塘。然而， 新塘牛仔服大多是贴牌生产，4000 多家牛仔服企业中， 仅有注册品牌1420 个，其中广州市著名商标以上仅有6个。“星星多，月亮少；牌子多，名牌少。” 如何升级，已在新塘官方及民间达成共识———要有做大做强自己的品牌，而品牌的背后，包含着销售渠道。在订单萎缩的情况下，“新塘牛仔” 开始将目光投向网络。???? 四川人蒋先生在2005 年来到新塘开厂做牛仔服饰。2009 年，他开始在淘宝上开店卖货。“当时的网络小店知名度不高， 而且只有一两个人在做。基本没销量。”他在半年后就将网店关了。2011 年9 月，他整合了一支十多人销售队伍，重新进军网络市场。“这是个方向，我们不能不做。”蒋先生说，他一口气在淘宝、58 同城、京东、拉手等知名网购商城开了店面。经过半年的努力，网络销售得到了回报。目前，蒋先生的网络销售额月均达到50 万元。 实际上，蒋先生的脚步几乎与政府同步。增城市长叶牛平曾多次与新塘“牛仔” 们探讨牛仔服装产业与电子商务的结合， 而阿里巴巴华南电子商务物流中心落户增城， 则被他写进《政府工作报告》。政府与阿里巴巴集团合作的重点是逐步树立价格不算高、质量有保障的牛仔服装产品形象，打造新塘牛仔的品牌， 在阿里巴巴新塘牛仔服装电子商务平台建设初期， 要先挑选一批规模实力企业上线， 让规模实力企业先成长，中级规模企业再跟上，小型企业专注于个性化的服务。 顺德均安：入大城市开店学做市场 1979 年，中国第一条工业牛仔产自顺德均安镇。据了解，目前全镇拥有牛仔纺织服装及配套企业2000 多家，年产牛仔服装超2亿元，产品出口率高达80%以上，年产值超100 亿元。然而经过30 多年的发展， 均安牛仔仍然处在劳动密集型强、产品附加值低、自主品牌原创品牌少、没有标杆企业的发展阶段。在转型升级的风口上，均安企业也纷纷反思出路， 而其中，均安牛仔始终坚持的底线是，不以发展工业为名，污染家园。 粗放管理遭遇经济“寒冬” 去年年初国内市场棉价的一路飙升，曾几乎让均安国际牛仔城的门市难以为继。牛仔是一个上下游产业联系极其紧密的行业，一旦哪一个环节出现问题，都有可能给整个行业带来影响。而均安牛仔企业主大多采取粗放式管理，企业主一人身兼数职，从订单承接到工人招聘，都由企业主决策，家族企业占了大多数。据其初步估计，像这种粗放型管理模式的企业， 在全镇2000 多家涉及牛仔产业的企业中占到六成，基本属于小微企业。缺乏雄厚的资金令这些企业没有足够的能力抗击国际风险。 去年上半年，由于资金短缺、电荒、人力成本上升、人民币汇率升高，均安牛仔产业一度进入“寒冬”。据相关数据显示， 仅去年1 月至7 月，均安服装制造企业新开业155 家， 倒闭105 家，同比减少15.8％；注销272 家，同比增加189.4％。相互抵消之后，企业数量减少了近200 家。 培育自主品牌歧路重重 在均安企业中，真正打造出自主品牌的还少之又少。“只有做出自己的品牌，在市场上才有话语权。”力高目前在全国已有60 家品牌专卖店，销售经理曾安第介绍，力高从两三年前