会展经济---上海花卉园艺展览会发展模式和策略研究.doc

上海花卉园艺展览会发展模式和策略研究 摘要：中国国际花卉园艺展览会，是目前国内规模最大、最具权威性的国际花卉园艺专业贸易展览会，在国内外享有很高的声誉。本文以2013上海花卉园艺展览会的举行为背景，分析此次花卉展览发展的现状、趋势，以及针对花卉园艺会展存在的问题，提出了几条建议。 关键词：花卉园艺展览会 发展模式 发展趋势 对策研究 1 引言 中国国际花卉园艺展览会，是目前国内规模最大、最具权威性的国际花卉园艺专业贸易展览会，在国内外享有很高的声誉。第十五届中国国际花卉园艺展览会于2013年4月17日在上海世博展览馆开幕。本届展会，与世界最大的植物展——德国IPM展合作，并移师新建的上海世博展馆，通过中外组展单位的强强联合，国际一流的展馆硬件设施，带来了高度的国际参与度，共吸引了来自荷兰、德国、法国等24个国家和地区400多家参展商，展览面积超过17000平方米，集中展示国家和地区的必威体育精装版产品和理念。此次花卉园艺展览不仅可以带来直接的经济收益，而且还可以极大的提高举办地的知名度，对旅游业、现代都市农业、餐饮娱乐业、招商引资等方面起到巨大的促进作用，带动当地其他产业的发展，给举办地带来巨大的潜在经济效益。 2 花卉园艺展览会发展现状 花卉展览内容丰富多彩，形式多样。从前面花卉展览可以看出，现在花卉展览不再是单纯的花卉展览，内容丰富多彩，基本包含了花卉产业中的整个环节，展出范围包含了花卉产品、花卉生产、花卉技术设备以及花卉贸易等各个方面的内容。同时花卉展览也与花卉文化和展览地的艺术文化结合在一起，让人们在观赏到各种花卉美景的同时，可以观看到各种文化展示和艺术表演。 花卉展览与即时展销洽谈紧密结合。现在花卉展览的主题是花卉与贸易，交流与合作，旨在通过国内外参展商相互的交流与洽谈，产品品牌与形象的展示，促进国际间的贸易与合作。因此花卉展览不仅为展览地的发展带来巨大的促进作用，也为整个花卉产业带来了巨大商机，成为产品营销和项目洽谈的重要平台。 此次会展，国内展商开始认真思考当下的产业环境。透过参展企业的自我包装和产品展示形式，可以看出，一部分企业开始谋求产品结构调整和经营重心转型，以适应新的市场需求。国际展商对中国市场有了更深的认识。本次展会共有来自荷兰、德国、法国、意大利、英国等20多个国家参展。他们不但带来产品寻求合作伙伴，还通过观察，思考与中国花卉产业的结合点，并开始尝试梳理市场的特点，选取自身定位。同时，产业升级正在悄然进行。除了种苗、盆花供应商的到场，资材、设备商的展出阵容庞大，产业升级需要更多、更专业、更先进的“精良装备”已成为业者共识。可以预见，调整、转型、升级正成为产业新特点和企业的努力方向。 3 花卉园艺展览会发展趋势分析 3.1 内容丰富化、功能多样化趋势 由单纯观赏性的展览发展为综合性的园艺产品展销，一般附设园艺场，出售花子、球根、鲜花、园艺机具、肥料、农药、盆钵、用品、种苗、花卉书刊等。同时，长期定点举办的花展，日益成为丰富人们生活的一种客观需要，不但内容更加丰富多采，而且将更多地发挥其在科学普及等方面的功能，花卉展览形式正在从传统的静态陈列转向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目于一体，这是花卉展览业也是所有会展业发展的必然趋势。 3.2 生态化趋势 可持续发展是人类社会永恒的话题。任何一项经济产业要获得持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。花卉展览业的生态化主要体现在以下三个方面： 3.2.1 注重展览场馆的生态化设计 投资者在兴建会展场馆时应从会展场馆选址、建筑材料选择到内部功能分区，突出生态化的特色，有关管理部门也应对此制定相应的规范。目前，“绿色会展场馆”的概念已经相当时兴。同时，国外一些会展业发达的国家往往从生态系统角度去设计场馆，重视场馆的应用技术、功能和实用性。一些新型会展中心设计大都以空间规模大、布局简洁合理为主，展厅设计通过应用尖端技术与新结构来达到生态环保和节能的效果。其最大特点就是让各个环节都发挥作用，不浪费资源，以可持续发展理念为宗旨，使用可再生建材资源来建造场馆。使整个会展中心从展厅到道路、草坪无不体现着生态文明的气息。 3.2.2 大力倡导绿色营销理念 会展营销方式中绿色营销是指会展企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。绿色营销要求会展企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。而集装箱正是具备低碳环保、易回收可移动属性的展示载体。白玉兰为上海市市花，象征开路先锋、奋发向上的精神 2