中国动漫家当的深度剖析.doc

中国动漫产业的深度剖析 　　虽说现今我国的市场经济进行模式趋于童稚，中国动漫工业每一年有亿元潜在的巨大市场。可是，随同着全球数字娱乐时代的到来，我国动漫家产正处在一个战略时代，中国动漫产业尚无组成真实的家当化。因而研讨我国动漫家产的发展现状以及将来的进行战略有着颇为须要的实践意义。 　　 　　一、我国动漫财富的发展情况 　　 　　谈到我国动漫进行的历史，可谓是让咱们中黎民族感觉骄傲的璀璨历史。上世纪四十年代中国第一部长篇动画——《铁扇公主》降生，是其时亚洲最早的一部动画。事后上海美术片子制片厂前后制作实现为了《大闹天宫》、《哪咤闹海》等经典作品并在国内片子节上大放异彩。尤其值得一提的是，以1959年《小蝌蚪找老妈》为代表的水墨动画，玄妙地将国画艺术贯串于叙事之中，堪称极致珍品，为众人所注目。虽然，一样不能遗忘在此刻人人皆知的“正人书”：《三国演义》、《水浒传》、《红灯记》、《智取威虎山》……画工优越、情节活跃，比之现在市场流行的日本漫画，实可谓其鼻祖，有过之而无不迭。 　　连年来陪伴着“动漫家当”的极度升温，寂静已久的动漫市场也下场初阶复苏，全行业展现出良好的发展势头。我国已经成为一个动漫大国，但财产根本强劲与市场空间弘大之间形成了暴烈反差。生产动画片的企业和漫画书的出书社也不例外。原创动漫产品的数目不单没法满足市场的需求，致使无法满足播出的申请。在中国，一方面是国产动画片低资本收受接管，缺乏市场；另一方面，国外的动画片打造商为了占有中国市场，便宜销售自己的动画片，不单据有了中国动漫行业的大一部分市场，同时也获取了相称可观的报答。 　　 　　二、我国动漫产业发展中存在的问题 　　 　　1.消费群体定位不恰当 　　在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品自然在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在中国，其消费群体仅限于20岁以下的非成年人，低龄化特征延续至今，致使“有效供给”实际不足和“潜在需求”的长期被忽视。“供需”严重失衡状况从理论角度解释了当今中国动漫市场“冰火二重天”的特有景象——一半是原创作品难觅出路，一半是国外动漫大行其道。 　　2.缺乏原创的动漫形象 　　我们知道构建动漫产业链的关键在于创造出有着足够吸引力的动漫形象，是产业链的开端。纵观米老鼠、唐老鸭、机器猫等动漫形象，一般都是可爱的动物，在任何一个国家都能为观众所接受，而且国外的动漫卡通形象，大多具有挑战传统的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了现代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的内涵，激励人们积极向上，多行善事，但它们的表现方式却不雷同单一，十分丰富和特别。 　　而中国的动漫形象说教味道比较重，使人不自觉地产生抵触心理，而且缺失创新元素。譬如曾经让国人如痴如迷的孙悟空“大闹天宫”的形象，几十年没有变化；与之相反，米老鼠、唐老鸭却不断有故事推陈出新。原创产品的严重缺乏使得我国成为动漫产品的最大输入国。 　　3.动漫产业链断裂 　　动漫产业的健康发展必然离不开一条完整产业链的支持。日本动漫产业链包括“漫画连载——改编动画——制作衍生品——开发游戏”这一套完整的生产流程。而在我国动漫产业的实际运作过程中，往往是“漫画毫无目的”、“动画我行我素”、“玩具铺天盖地”……各环节相互脱离、分割，毫无完整性、连续性可言。尤其是对于一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在其动画人物根本未被市场认可的情况下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本。但实际后果只会是整个投资行为的彻底失败和供给资源的重复浪费。 　　4.缺乏高素质的动漫人才 　　据调查，目前全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3。更糟糕的是国内动漫界人才的现状是，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。 　　为了应对目前动漫创作专业人才不足的现状，虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材教案，与创作和生产的实际要求还有一定的差距，还无法在短时期内改变人才匮乏的现象。况且，动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校均未开设文化产业类营销专业。 　　5.管理和体制不健全 　　很长一段时间以来，中国能独立制作动画片的，基本上就是有数几家大单位。这些制作单位都是在非市场经济体制下制作，管理体制落后，商业运营效率低，播放动漫，只投钱，不赚钱。与此同时，国外动漫势力没有了诸多限制，大量进入中国，对民族动漫产业形成巨大冲击，并造成优秀人才外流，形成国内动漫产业的落魄局面。由于动漫产业内容丰富，跨度相当大，涉及影视、出版、制造业等行业，